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Raccontare le scope trasformandole in sipari e ballerine, ma non solo

Tonkita entra nell'universo Arix, tornando così nel polo industriale che nel 1948 l'aveva data alla luce. Un'operazione di grande rilevanza nel comparto nazionale dei prodotti per la cura della casa.

E così per Tonkita è arrivato anche il momento del debutto sul mercato nelle nuove vesti di protagonista del gruppo Arix.

Un ritorno sugli scaffali che Arix ha voluto gestire con il supporto di un approfondito studio di comunicazione seguito da copiaincolla. La condivisione del lavoro tra agenzia e azienda è stata condotta sull'analisi degli aspetti commerciali e delle dinamiche strategiche, fino a focalizzare i primi sforzi sullo sviluppo del miglior packaging, l'elemento che si gioca il primo impatto con il cliente.


Il risultato è una progettazione grafica che, senza stravolgimenti alla tradizionale estetica dei pack Tonkita, le ha permesso un deciso salto di qualità nella direzione dello status di qualità e solidità che il pubblico già le riconosce. Il pack ha voluto trasmettere al pubblico la potente novità rappresentata da questo matrimonio celebrato nel segno dell'eccellenza storica del pulito di casa.

Stessa riconoscibilità, nuovo volto. Un esempio pratico per essere più chiari: il tradizionale simbolo di Tonkita nell'immaginario comune è il rosso? E allora perché mai cambiarlo? È stato invece sufficiente portare la sua tonalità cromatica a coincidere con lo stesso rosso del punto caratteristico del logo Arix.
La riconoscibilità di Tonkita rimane intatta ma allo stesso tempo viene anche personalizzata con il sapore del nuovo marchio-madre delle più celebri scope italiane.

Tonkita catalogo prodotti
Tonkita catalogo prodotti
Tonkita (Arix) packaging prodotti
Tonkita (Arix) packaging prodotti
Tonkita (Arix) valigetta prodotti
Tonkita (Arix) valigetta prodotti

Una stella sul palcoscenico più pulito

Tonkita in Italia è in modo indiscusso il primo sinonimo della parola scopa. Il marchio gode di un fascino ed una fama costruiti nei decenni in cui l'Italia del dopo guerra si ricostruiva mattone dopo mattone e in cui gli italiani scoprivano il bene della propria casa.
Un fascino che oggi il Gruppo Arix, proprietario di Tonkita, vuole rispolverare. La missione è far tornare Tonkita al suo ruolo di regina incontrastata della cura domestica, e di questa missione era intriso anche il brief che ha orientato la realizzazione di questo lavoro da parte di copiaincolla. La richiesta era di avere un'immagine istituzionale, slegata dalla comunicazione di prodotto e legata a doppio filo alla comunicazione di un chiaro brand feeling.

La scelta creativa è piuttosto netta: investire Tonkita del ruolo di star indiscussa abituata da sempre a calcare le scene di un pulito domestico da applausi. La scopa, tradizionalmente la regina di tutta la produzione di Tonkita, tuttavia non si accontenta del ruolo di diva del palcoscenico della cura dell'igiene di casa, ma diviene addirittura il suo stesso sipario, aperto sulla rappresentazione del pulito.

Ciò che ha convinto il cliente è stato il fatto che l'assoluta eccellenza Tonkita sia stata espressa con l'estrema essenzialità dell'immagine di una scopa: l'oggetto simbolo dell'anima Tonkita è l'unico soggetto ritratto eppure il risultato finale è del tutto inaspettato. La scopa si presenta da sola, senza nessun altro elemento, eppure diventa altro. La scopa come punto di partenza, lo spettacolo di ciò che promette come punto d'arrivo.

Tonkita (Arix) campagna stampa Va in scena il pulito
Tonkita (Arix) campagna stampa Va in scena il pulito

La campagna della linea Mops

La creatività è questo: creare associazioni dove le associazioni ancora non esistono. E la creatività comunicativa lavora nello stesso identico modo.
Dalla forma del prodotto mop la creatività ricava l'impressione di una silhouette di danzatrice che non appena viene mossa inizia a rapire col suo sinuoso movimento.

La fantasia come strumento comunicativo. Eccolo lì il punto di connessione tra la creatività e la comunicazione, tra la strategia e lo sviluppo di linee di sviluppo commerciale.
Attorno ad un'intuizione è possibile costruire un'immagine di brand e di prodotto ben precisa in grado di influenzare l'opinione del pubblico e del mercato.

Tonkita, la tradizione riscritta ogni giorno. Dal suo glorioso passato di marchio simbolo della quotidianità degli italiani, Tonkita arriva oggi per riscrivere nuove pagine di evoluzione tecnologica al passo con nuovi ritmi e stili di vita. E per farlo anche attraverso una comunicazione ricercata e seducente.

Tonkita campagna stampa Mop
Tonkita campagna stampa Mop
Tonkita espositore prodotti We like green
Tonkita espositore prodotti We like green
Tonkita we like green cataloghi e pack
Tonkita we like green cataloghi e pack
Tonkita we like green logo
Tonkita we like green logo

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