Per Samurai copiaincolla si è occupata di consulenza in termini di comunicazione commerciale e di produzione di strumenti di sviluppo del brand. In che modo raccontare la personalità del marchio? Come spiegare il valore aggiunto dentro ad un prodotto apparentemente povero come uno stuzzicadenti?
La sfida era trasmettere al buyer della grande distribuzione la differenza di Samurai. Un approccio quasi culturale. Per copiaincolla la comunicazione di Samurai doveva porsi l'obiettivo di spiegare perché uno stuzzicadenti non vale l'altro.
Lo abbiamo fatto ponendo, per esempio, l'attenzione sulla gestione della filiera del legno operata dall'azienda, oppure facendo riflettere il destinatario dell'azione commerciale di Samurai sull'importanza di processi di sterilizzazione e di screening che altri non fanno.
Senza entrare troppo nel dettaglio qui, abbiamo compreso che gli sandard di Samurai non erano del tutto valorizzati. La nostra comunicazione ha fatto questo: evidenziare con efficacia gli indiscutibili vantaggi garantiti dalla scelta Samurai.
Essere migliori di altri non è sufficiente; lo si deve saper raccontare. Per essere riconosciuti come migliori è necessario spiegare come, perché, quanto lo si è.