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Sea Treasure e il packaging di prodotti ittici senza le solite foto di pesci

Questa volta l'azienda Effegi, leader del commercio di pesce surgelato, cercava un pack design attorno al prodotto ittico del suo marchio Sea Treasure, un brand pensato per essere destinato al mercato americano.

Una nuova linea di pesce surgelato che aveva bisogno del supporto di una comunicazione e di una personalità che dettassero un cambio di marcia netto e innovativo rispetto a tutti i pack già a disposizione dell'azienda e dal carattere spiccatamente vicino alla cultura italiana del cibo e del food-shopping.

La scelta di pack design proposta, mette in primo piano il prodotto evitando tuttavia ogni scontata e ripetitiva scelta fotografica.

Sea Treasure logo design
Sea Treasure logo design
Sea Treasure pesce
Sea Treasure pesce
Sea Treasure pesce
Sea Treasure pesce
Sea Treasure packaging
Sea Treasure packaging

Far arrivare al consumatore tutte le informazioni scritte su un pack è molto meno importante che non recapitargli tutte le informazioni che non sono scritte sul pack. Questo perché le informazioni indirette e il carattere che un marchio crea di sé, fanno parte di tutte quelle caratteristiche che nell'immaginario del pubblico vanno a costruire la sensazione che si ha di lui. E quella sensazione è la più decisiva bussola con cui un consumatore guida le proprie scelte e le proprie opinioni.

In questo caso, di fornte ad un progetto di pack design destinato al mercato americano e a distributori come Costco, era fondamentale andare fare una ricerca quasi culturale. La personalità che il pubblico italiano apprezza in un brand food è differente da quella che apprezza il resto del pubblico europeo, e ancora differente da quella che ricerca il pubblico oltre oceano.

Se siamo in grado di estrarre da uno stesso brand più voci e di tarare ogni volta quella perfetta per uno specifico target, allora possiamo far arrivare ovunque un messaggio. E un prodotto.

Sea Treasure Costco
Sea Treasure Costco
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