Dalle modelle sexy alle coccinelle a luci rosse, la svolta di Borinato Security

La svolta per il brand dell'azienda era di quelli epocali: un taglio netto con la presenza di sensuali testimonial femminili dai corpi avvenenti.

Era stata una costante in anni e anni di comunicazioni prodotte da Borinato Security, azienda che si occupa di sistemi di videosorveglianza. A copiaincolla però hanno chiesto un cambio di rotta. Desideravano slegarsi dal corpo femminile - che era divenuto ormai un vicolo cieco, senza più spazio per aggiungere novità tangibili alla comunicazone - e prendere una direzione molto più coerente con la produzione e con i servizi offerti dall'azienda. E più nuova.

Come gestire ovunque un cambio d'immagine istituzionale

Coerente con il tema della video sicurezza ma non per questo timida.

Che senso avrebbe avuto passare da modelle in bikini ad una comunicazione totalmente focalizzata, che ne so, su un sistema di circuito chiuso senza fili? È giusto che le campagne evolvano nel tempo; è altrettanto giusto che lo facciano senza disorientare il pubblico. La creatività, come sempre, arriva in soccorso.

L'esempio di come l'agenzia abbia proposto al cliente di passare dalla sensualità vera ma piatta di modelle femminili, all'ironico erotismo che può stare dentro l'accoppiamento di due coccinelle, spiega quel processo di evoluzione graduale. Un passo alla volta.

Senza abbandonare il tema sexy, spostiamo tutto il contenuto su un piano pertinente ai sistemi di videosorveglianza: Borinato Security offre sistemi tanto efficienti che è impossibile vi sfugga qualcosa di ciò che accade all'esterno della proprietà che desiderate sorvegliare. Non vi sfuggirà nemmeno il dettaglio di un momento di passione tra due insetti.

Parlavamo sopra della gestione di un marcato cambio nell'immagine di riferimento di un marchio. Un passaggio che non ha particolari complessità ma che va organizzato con razionalità e coerenza. Per esempio su uno strumento come il catalogo di prodotto.

La scelta di Borinato Security di lasciare la vecchia comunicazione per abbracciarne una nuova aveva precise e forti motivazioni. Per questo doveva divenire parte centrale di tutti gli strumenti di comunicazione dell'azienda. Dalle eventuali campagne display sul web, all'allestimento dello stand fieristico, passando per la copertina dei cataloghi che la forza vendita avrebbe utilizzato di fronte al cliente.