Il sito web sottoterra dei fertilizzanti Arpa

Arpa è l'azienda che seleziona e distribuisce fertilizzanti per i terreni coltivati da imprese agroalimentari. Quell'azienda cercava un sito web in cui potesse esporre la sua storia, la sua filosofia e la sua offerta di prodotti agricoli. Per farlo, ha scelto la comunicazione dell'agenzia di pubblicità copiaincolla.

Così il team grafico-creativo e il reparto web hanno iniziato a ideare una strategia web e a progettarla. Una strategia che non prevedeva un sito noioso e tecnico, come nella maggior parte dei casi quando si parla di quella tipologia di settore. Da lì a poco sarebbe nata la nuova vetrina web dei fertilizzanti Arpa.

La struttura verticale del sito arpa.it

Per progettare un sito web è necessario progettare un'architettura da zero. Un'architettura di contenuti che, proprio allo stesso modo di un edificio, va progettata e costruita ad hoc ogni volta, dopo la valutazione di tutte le variabili e di tutte le specifiche necessità del caso. Ad esempio, sarà meglio utilizzare una struttura orizzontale? O verticale? In quale situazione avremmo la migliore user experience? Ci si pongono delle domande, tante domande. E da quelle domande si trovano ogni volta le risposte più coerenti e più adatte a quel caso. Domande a cui i creativi di un'agenzia di comunicazione devono rispondere prima nella teoria e poi nella pratica.

A copiaincolla, appena messo a fuoco il progetto e i suoi obiettivi, abbiamo capito che serviva un sito web che concentrasse le informazioni tecniche e le condisse con pillole di filosofia aziendale, senza dilungarsi in una struttura troppo lunga e complessa, primo perché non sarebbe stata apprezzata dal target e, secondo, perché avrebbe intralciato il flusso della comunicazione.

La soluzione è stata una struttura ad una pagina. Uno sviluppo verticale che ha lasciato la possibilità di approfondimento su singoli prodotti (caratteristiche tecniche e formati disponibili), ma solo a richiesta dell'utente.

La verticalità ha dato lo spunto creativo per rappresentare la navigazione come un viaggio sempre più in profondità nel terreno al di sotto dell'idilliaco paesaggio che vive nella parte alta della pagina. Un metaforico viaggio al centro della terra che accompagna l'utente. Gli dà l'idea di essere di fronte ad un'azienda dalla sensibilità superiore alla media delle aziende del settore e lo accoglie in un ambiente gradevole.

Progetto menzionato da CSS Design Awards

Progetto menzionato da Awwwards