Il calore dell'arte Zanolli nella nuova social media strategy
Realtà nata nel 1952, Zanolli è annoverata tra le principali case di produzione di tecnologie a supporto di maestri pizzaioli, pasticceri e panettieri per la miglior cottura degli alimenti. L'azienda punta a unire il tradizionale e rinomato ingegno italiano alle tecnologie di settore più avanzate, con l'obiettivo di garantire performance di livello ai professionisti italiani e internazionali e rendendosi un delle realtà del Made in Italy più affermate.
Con l'azienda abbiamo collaborato per far evolvere il racconto di brand attraverso un'attività continuativa di content production su misura, con l'obiettivo di dare vita a una narrazione distintiva e inedita sulle piattaforme social.
Chi è Zanolli
Panorama
Cosa cerca il target audience?
Zannolli si rivolge a professionisti del food e della ristorazione con esigenze quotidiane specifiche, volte a garantire gusto e qualità.
Pain point che abbiamo mappato:
Il Pizzaiolo cerca performance termica, cottura uniforme e soluzioni adattabili alle diverse tipologie di cottura delle pizze.
Il Pasticcere cerca precisione assoluta e distribuzione omogenea del calore, programmazione per la gestione di ricette complesse.
Il Panettiere cerca potenza e massa termica senza cali di temperatura, generatore di vapore per una crosta croccante, strutture resistenti per gli usi intensivi.
Per tutti loro l’acquisto di un forno è un vero e proprio investimento strategico, in cui si valutano tre capisaldi che Zanolli riesce a garantire:
Nel nuovo percorso che caratterizza la comunicazione online di Zanolli abbiamo posizionato i bisogni del pubblico al primo posto, comunicando l'affidabilità di lungo corso dell'azienda e dei suoi prodotti, alleati nella creazione di bontà in un segmento strategico del settore food-B2B italiano.
Scelte strategiche
Siamo partiti da un concept che parlasse di fiducia
Un concept chiaro, immediato: "Il calore dalla tua parte".
Il calore come simbolo della propria offerta ma anche come modalità per porre il focus sul rapporto di fiducia che si crea tra il Brand e il partner. Quella fiducia che fa vivere l’acquisto di un nuovo forno come un investimento e non una spesa. E “arte” per nobilitare il lavoro artigianale che i pizzaioli, panettieri e pasticcieri fanno quotidianamente.
Abbiamo costruito una comunicazione identitaria, capace di individuare e valorizzare l'essenza del Brand e distingurelo dalla staticità che abbiamo ritrovato nel settore. Per questo motivo abbiamo settato una le basi per una narrazione calda ed empatica, che oltre a comunicare l'expertise di Zanolli fosse capace di connettere l'azienda con il pubblico, di renderla percepibile come un vero partner trasparente e affidabile, in cui trovare le risposte necessarie.
Per un TOV e una direzione visiva distintive
Sviluppo
"Il calore della tua arte" su Meta
La parola d’ordine è rispettare il linguaggio nativo delle piattaforme, traducendo le performance Zanolli con un tov empatico e vicino in uno storytelling in grado di educare e valorizzare le unicità di prodotto e del ruolo del Brand nella vita professionale di pizzaioli, pasticceri e panettieri.
Mettiamo in scena la loro “arte” e mostriamo come il calore dei forni Zanolli siano il mezzo che la rende possibile, ma rappresentiamo anche il Point of View dei forni Zanolli raccontando come si sviluppa l'arte intorno a loro, tra l'operatività dei professionisti e il pacere nel consumare il prodotto finito.
Il cuore caldo e affidabile su LinkedIn
Approfondimenti tecnici, ma sempre con un linguaggio chiaro e caldo.
Approfondimenti su innovazioni specifiche come la sempre più necessaria efficienza energetica e i nuovi materiali, certificazioni e il valore a lungo termine di un investimento in affidabilità, tutto raccontato in un linguaggio ideale per parlare anche ai rivenditori. Per rendere vermaente partecipe il pubblico e farlo sentire compreso abbiamo introdotto anche dei sondaggi, per chiedere direttamente che cosa vorrebbero vedere approfondito sulla piattaforma.
Hook point & Risultati
In un settore composto da competitor caratterizati da una comunicazione pressoché statica e tradizionale, per Zanolli abbiamo studiato una strategia di contenuti capace davvero di valorizzare l'anima del brand in modo identitario, sempre mantenendo un contatto stabile con il suo pubblico di riferimento.
Una valorizzazione visiva che è risultata fondamentale per rimarcare il posizionamento di Zanolli tra i marchi simbolo del settore in Italia e all'estero, un vero e proprio punto di riferimento su cui i professionisti possono contare sempre.
