Gruppo farmaceutico indipendente, Théa Farma è specializzata nella ricerca, nello sviluppo e nella commercializzazione di trattamenti per le patologie oculari e in ambito oftalmico, in cui si è affermata come prima in Europa. Oggi Théa è una realtà in piena espansione con quasi 35 filiali e 45 distributori tra Europa, Russia, Nord Africa e Sud America e con i propri prodotti presenti in più di 70 paesi.

Da sempre grande punto di riferimento per farmacisti e oculisti, l'azienda si rivolge anche al pubblico B2C attraverso prodotti dedicati alla cura e al benessere quotidiano dell'occhio. Come accade con Blephaclean PF, salviette micellari per struccare e pulire gli occhi con delicatezza, attraverso cui l'azienda si è aperta al mondo della cosmesi.

Per loro abbiamo progettato uno spot video che si potesse sposare con il web e con un'attività di retail media lì dove Blephaclean PF viene richiesta e raccontata: nelle farmacie.

Chi è Théa Farma

Sviluppo strategico

Le salviette Blephaclean PF sono un prodotto dalle molteplici caratteristiche: salviette 100% plastic free e delicatezza per la pulizia anche degli occhi più sensibili. Per raccontare queste caratteristiche serviva declinare il key visual in uno spot capace di comunicarle con chiarezza, posizionando la referenza in tutta la sua affidabilità. L'obiettivo era sviluppare questo racconto in piena coerenza con l'immagine e la comunicazione corporate sviluppata fino a quel momento da Théa Farma, da sempre incentrata sulla figura dell'occhio, segno distintivo del core business del gruppo.

Il key visual di Blephaclean PF

Abbiamo scelto uno stile visivo pulito, minimale ma naturale, capace di mettere al centro la funzionalità di Blephaclean PF nelle sue molteplici occasioni d'uso: occhi irritati, sporchi, infastiditi dal polline o ancora truccati. A guidare la comunicazione, il claim "Polvere, Polline, Persone antipatiche", pensato per attualizzare il tov del brand con un guizzo ironico: alle cause più fisiche e quotidiane di fastidio agli occhi si affianca con leggerezza, anche per quella "irritazione" più emotiva che la vita di tutti i giorni può portare con sé. Il tutto mantenendo piena coerenza con l'identità corporate sviluppata fino a quel momento.

Da spot web a retail media

Lo spot è stato declinato in due formati, da 15 e 6 secondi, pensati per adattarsi a contesti e momenti di fruizione diversi. Oltre alla diffusione sul web, le due versioni sono state sfruttate anche come retail media all'interno delle farmacie, intercettando il pubblico nel momento più rilevante: quello dell'acquisto. Una scelta strategica che risponde all'obiettivo principale del progetto, ovvero parlare a un pubblico che in farmacia cerca, prima di tutto, qualità e affidabilità.

Il progetto è stato declinato anche su ulteriori materiali pensati per il punto vendita: leaflet informativi per le farmacie, oltre a espositori da banco e da terra, pensati per accompagnare il cliente lungo tutto il percorso d'acquisto. Anche in questo caso, lo stile pulito e riconoscibile del key visual è stato mantenuto su ogni supporto, garantendo coerenza visiva tra comunicazione digitale e presenza fisica nei punti vendita.

I materiali POP per portare Blephaclean PF in farmacia

Hook point

Una coerenza che non significa rigidità: il progetto dimostra come sia possibile attualizzare il linguaggio e introdurre un tono più contemporaneo senza disperdere il patrimonio visivo e valoriale costruito fino a quel momento.

La forza del progetto sta in una coerenza che non è solo visiva, ma di posizionamento: ogni canale rafforza la stessa promessa di affidabilità, accompagnando il cliente dalla scoperta del prodotto fino al momento dell'acquisto.