Il celebre marchio per la cura dell'igiene orale ha chiesto all'agenzia di pubblicità di creare una campagna in store per le radio delle principali insegne della GDO.
Qualcuno si sta lavando i denti al supermercato. Da qui parte la forza di questo spot – con la preziosa partnership di RadioCinema – pensato per attirare l'attenzione e far passare un messaggio chiaro e conciso. L'effetto sonoro di qualcuno che si sta spazzolando i denti ha l'obiettivo di contestualizzare immediatamente la situazione di cui si sta per parlare e ha il fine di colpire l'attenzione di chi ascolta con un suono decisamente insolito tra le corsie del supermercato.
Dietro alla scelta di un testimonial come quello, ci sono ironia e voglia di non prendersi troppo sul serio. Una scelta in linea con il target 25-45 individuato dall'azienda per questa campagna. Un personaggio assurdo, di cui non sentiamo nemmeno la voce ma solo il momento in cui usa lo spazzolino. Un viatico fondamentale per far ascoltare – e non solo sentire – l'informazione fondamentale che il marchio desidera far arrivare al cliente: dirigetevi verso lo scaffale e provate il nostro prodotto. Provatelo sul serio!
