La versione poco recente del tuo browser potrebbe limitare le prestazioni del sito.
Aggiorna e andrà come un razzo!
case history

La comunicazione al cucchiaio per Crema Novi

Il Gruppo Elah Dufour Novi ci ha scelti per la comunicazione digital e social del prodotto Crema Novi, una delle più note creme spalmabili sul mercato italiano. Per poter procedere con la realizzazione delle attività, il team strategist della nostra agenzia ha scelto prima di tutto di analizzare il panorama di mercato e il brief del cliente, i cui punti chiave erano almeno tre: bontà, selezione e italianità. Crema Novi gode infatti di innumerevoli vantaggi, primo tra tutti la storicità del marchio e la consapevolezza che questo si porta dietro in materia di qualità dei prodotti. Oltre a questo, vanta il 45% di nocciole in una media di mercato del 13% e di una lista di ingredienti che la colloca sia vicino ad un pubblico votato alla golosità sia ad uno più devoto alla genuinità delle materie prime utilizzate. Dove si posiziona dunque Crema Novi?

Crema Novi e nient'altro

 

Per dare una personalità definita a Crema Novi siamo entrati nella vita del target. Chi sono? Persone in cerca di qualità (Crema Novi è l'unica con il 45% di nocciole); persone in cerca di garanzie (l'azienda utilizza unicamente nocciole italiane); persone in cerca di piacere (Crema Novi è indiscutibilmente una festa per le papille gustative).

Abbiamo analizzato e contraddistinto i momenti di consumo tra ufficiali (colazione, merenda, dolce) e non ufficiali. Momenti non ufficiali vicini ai pasti, come il dolcetto della sera o momenti lontani dai pasti, come il cucchiaino di Crema Novi in purezza.

Siamo partiti da quest'ultimo momento quasi segreto, che tutti fanno ma che nessuno dice. L'obiettivo era mostrare il lato umano del brand e stimolare la conversazione di un pubblico che non sempre può concedersi il tempo di preparare una ricetta con il prodotto, ma che viene sempre assalito da un'irresistibile voglia di dolce. Semplice e immediata. 

Non serve la fetta biscottata, non serve il pane. Crema Novi può essere goduta anche così, senza farsi vedere. Dal barattolo. Senza nient'altro, #AncheAlCucchiaio.

Sui social in due mercati differenti

 

Identità. Unicità. Calore.

Queste le tre keyword di partenza per sviluppare l'intera comunicazione digital e social.
Il concept accompagnato dall'hashtag #AncheAlCucchiaio è il principale social pillar delle properties Italia e Francia, secondo mercato di riferimento del gruppo.

Il piano editoriale è completato poi da contenuti più classici come colazione o brunch, da videoricette e da stagionalità ed instant - italiani e francesi. Sulla fanbase italiana più engagement e conversione, su quella francese più notorietà di marca.

Su Facebook i contenuti più grafici, su Instagram contenuti più evocativi ed una pianificazione di influencer marketing pensata per ampliare la community e colpire i diversi target, oltre che per stimolare il pubblico a confessare i propri segreti inconfessabili.

Ultima, ma non per importanza, la moderazione social sempre attenta, fresca e brillante ma mai superficiale, decisiva affinché la scelta del Gruppo approdasse sulla nostra agenzia di comunicazione.

E ORA? HAI UN PROGETTO DI CUI PARLARCI? NOI SIAMO PRONTI
  • Scrivici di cosa hai bisogno

    Ancora qualche secondo. Ci siamo quasi.

    Tutti i campi sono obbligatori!

    Devi acconsentire il trattamento dei dati!

    Dopo aver preso visione dell’Informativa privacy:

    Acconsento al trattamento dei dati*
    Voglio iscrivermi al servizio di newsletter

    * Campi obbligatori

    Oppure, sentiamoci

    Uffici Italia - tel +39 0376 392891

    Uffici USA - tel +1 310 3101797

Ciao, vuoi chattare con noi?

Clicca qui

copiaincolla chat

Ciao, vuoi fissare un appuntamento con noi?