Una manciata di secondi per introdurre l'argomento di un preciso mercato mondiale in apertura di una giornata di lavori che avrebbe approfondito il tema in ogni sfaccettatura tecnica e finanziaria. La richiesta che il colosso finanziario ING ci ha sottoposto era questa: una sintesi da mostrare come premessa di fronte a platee di personal banker e investitori a cui presentare nuovi prodotti d'investimento.
Il progetto è un buon esempio di come si possa strutturare uno storytelling sul piano orizzontale della serialità e sul piano verticale dell'originalità e della univocità del singolo film parte di una serie di film. Erano cinque video - uno per ogni mercato, dagli USA alle economie emergenti - perfettamente coerenti tra loro nello stile, inequivocabilmente differenti l'uno dall'altro nelle chiavi di lettura offerte al tema in oggetto.
I meccanismi decifrabili all'interno di questi video sono anche di carattere, se così lo si può definire, d'intrattenimento. Che senso avrebbe non considerare lo spettatore business uno spettatore umano? Perché non cercare di trattare la sua attenzione esattamente come la tratterebbe un film o una serie tv? Ecco perché i tempi del racconto, le immagini, i temi, i testi sono stati pensati per essere ascoltati sul serio.
Proprio perché destinati ad una platea "di lavoro" questo progetto aveva il dovere di evitare il tono prettamente business. La sola strada per attrarre; la sola strada per lasciare il segno; la sola strada per raggiungere lo spettatore, sorprendendolo.
