Fujifilm ha chiesto che uno dei nostri team strategici potesse occuparsi del lancio della sua ultima fotocamera e che lo facesse progettando un evento in grado di coinvolgere principalmente due target: da un lato quello delle firme delle testate specializzate nel campo tecnologico e della fotografia, dall'altro quello dei vlogger e degli appassionati che li tengono come riferimenti per restare aggiornati sulle tecniche e sui dispositivi con cui realizzare i propri scatti.
Il progetto ha seguito queste due linee parallele di sviluppo dei concept creativi e dei touchpoint attorno ai quali strutturare tutta l'esperienza che l'evento lancio avrebbe proposto.
Il nome del prodotto è rimasto segreto anche a coloro che avevano ricevuto l'invito esclusivo e la giornata è stata scomposta in differenti orari, accogliendo in un primo slot i soli giornalisti accreditati e solo in un secondo anche i fotoamatori interessati a scoprire di quale realease si trattasse e in che modo avrebbe potuto cambiare i loro scatti.
Oltre alla classica copertura tipica di un evento - ossia alla produzione di ogni materiale d'allestimento per la comunicazione ambientale e ai materiali di digital promotion e save the date - il progetto ha aggiunto feature specifiche che lo hanno erso unico e speciale sottolineando così il carattere profondamente innovativo della nuova fotocamera.
Un esempio? Un grande vaso di vetro con tanti piccoli biglietti piegati in otto parti. Chiunque dei presenti poteva pescarne uno, leggere e scoprire che era stato appena ingaggiato per una missione in giro per Milano - la città in cui era stata scelta la location per il lancio, allo Sheraton Diana Majestic in porta Venezia. Una missione fotografica naturalmente, ognuna delle quali con un preciso obiettivo e naturalmente da portare a termine chiedendo in prestito la nuovissima XS20 così da testarla immediatamente sul campo con una chiave anche un pizzico competitiva dato che si sarebbero poi messe a confronto le fotografie scattate con quelle degli altri che avrebbero accettato la sfida delle missioni sul campo a sorpresa.
