"L'omino del cocco si è rotto del cocco. E ora regala Girelle"
L'evento lo abbiamo lanciato così sulla pagina Facebook e sul profilo Instagram del marchio. Annunciava la partecipazione di Girella Motta all'evento cult della Riviera Romagnola. Un progetto sperimentale realizzato insieme alla nostra agenzia di comunicazione per urlare al mondo il lancio di un nuovo prodotto di casa Motta: Girella Frutti Rossi, la sorella, se così possiamo dire, della classica al cacao, icona del millenial food.
Già al Girella Day, la campagna-evento ideata sempre dalla nostra agenzia creativa, le Girelle rosa erano state inserite all'interno degli spot contemporaneamente alla fase di lancio del prodotto. Ora, non poteva mancare la presenza non convenzionale di Girella rosa alla notte più rosa di tutte.
Così, come hanno riportato anche quotidiani e testate di settore, le Girelle hanno invaso la scena di Riccione e Milano Marittima, tingendo ancora più di rosa la serata evento.
Con attività di brand entertainment, gadgettistica e intrattenimento (un buon esempio è il venditore ambulante in spiaggia con Girelle al posto del cocco) abbiamo lanciato la consumer activation.
Un evento annunciato prima e rilanciato poi sui social grazie ai contenuti prodotti durante la serata e dal pubblico, invitato a postare video e foto con l’hashtag #girellarosa.
Un evento street, dinamico, young. In perfetto target, in perfetto stile Girella. Un brand entertainment che è solo una delle attività pianificate nell’ampia strategia integrata che punta a posizionare Girella Motta come “molto più di una merendina”. Anzi, "merendina" non chiamatela proprio.
