Comunicare la pelle con fantasia e autorevolezza
Tutte le principali testate del settore advetising ne parlano: copiaincolla si è aggiudicata la gara per l’assegnazione della creatività del brand Lichtena, marchio di proprietà del gruppo Giuliani.
La richiesta del colosso del settore farmaceutico era quella di ricercare un nuovo approccio creativo dopo il riposizionamento del suo marchio per la cura della persona. Lichtena doveva essere raccontato come un brand indicato per il trattamento delle pelli sensibili del bambino, ma anche di tutta la famiglia. E doveva essere raccontato attraverso un linguaggio distinguibile come quello di Lichtena, mantenendo però l'autorevolezza scientifica di casa Giuliani.
E così, nel raccontare la destinazione d'uso di uno dei prodotti top del brand - la Crema AI - la pelle da irritata si è fatta arrabbiata, un aggettivo più caldo, una sfumatura inaspettata ma chiara ed evidente. È stato però il lavoro portato avanti sul visual ad accomunare la comunicazione di tutti i prodotti del marchio. La ricerca attorno alle migliori espressioni dell'editoria dedicata all'infanzia ha condotto la campagna a sintonizzarsi su uno stile famigliare ai piccoli e ai loro genitori, in cui a ogni prodotto è stato associato un particolare soggetto fantastico. Per parlare ai bambini ma anche alle mamme che, con loro, leggono i libri delle favole.
Da qui, la campagna di comunicazione che veicola il key visual del nuovo posizionamento di Lichtena e l'inizio di una nuova entusisamente collaborazione, grazie alla quale copiaincolla rafforza la propria autorevolezza ed esperienza nella comunicazione per il settore health care.
