Fiocchi di Riso è un marchio chiave della galassia del Gruppo Artsana, società tra gli altri anche del marchio Chicco.
Fiocchi di Riso rappresenta la competenza in termini di cura e igiene dei più piccoli, in una chiave che il brand definisce con un neologismo "dermocentirca": la pelle dei bambini al centro del suo lavoro.
La loro necessità era di trovare un'agenzia creativa e digital che ne ridisegnasse l'identità e il racconto sui social. Che aprisse la strada ad un nuovo linguaggio capace da un lato di trasferire la competenza dietro alla creazione di prodotti che sono studiati nei centri ricerca dell'azienda sulla base di preparati originali, dall'altro di instaurare un rapporto di vicinanza con i genitori e in particolare le mamme.
Il progetto che ha permesso a copiaincolla di vedersi assegnata la gara si è strutturato attorno ad una serie di filoni di narrazione che si pongono obbiettivi tanto informativi quanto di coinvolgimento della sfera emotiva del pubblico. Un piano strategico che punta a migrare l'essenza del brand da specialista serioso a specialista che si mostra solidale con i genitori, capace di comprendere i loro bisogni e il loro punto di vista.
Già nei primi mesi di attivazione della nuova strategia, i risultati sono decisamente positivi. Si è visto un incremento dell'engagement social e un posizionamento della marca attorno a ruoli più caldi, più empatici.
Risultati che hanno attirato l'attenzione di alcune delle più importanti testate del settore che hanno raccontato di come il progetto ha mosso i primi passi e di quali caratteri ha mostrato fin dalle prime settimane.
