Caffè Cagliari è un marchio storico del mercato italiano, uno dei più importanti tra le aziende produttrici di caffè. La sua storia è la storia di molte aziende: una fondazione agli albori del secolo scorso, una conduzione famigliare, una sconfinata passione per la materia e per il prodotto lavorati. Ma proprio questo, come per tutte quelle storie, rischia paradossalmente di essere il punto debole.
Ossia il fatto che sia poco unica, poco distinguibile, poco proprietaria. Se molte aziende e molti marchi offrono la stessa storicità e le stesse parole con cui raccontarla, allora quella storicità e quelle parole finiscono per essere loro malgrado troppo poco incisive.
Qui sta il lavoro dell'agenzia. Qui sta una delle sfide più appassionanti del nostro approccio progettuale: restituire efficacia a un racconto. Fare in modo che il valore innato e indiscutibile di un brand non finisca per essere assorbito dal mare magnum della comunicazione, delle tendenze, del mercato.
Il nostro lavoro per Caffè Cagliari sarà questo: comprenderne l'anima, farla nostra e, infine, trovare gli strumenti e i contenuti, i meccanismi e le azioni, più utili perché tutta quell'anima esca al pubblico con una voce propria. Perché riesca a ritagliarsi uno spazio solo suo e di nessun altro.
Le sfide che attendono il marchio sono molte. Alcune di carattere identitario, altre da giocare sul digital, altre ancora nell'incontrare i singoli cluster verticali di cui si compone la sua macro-audience. Il nostro lavoro sarà affrontarle - ancora prima sarà, talvolta, riconoscerle - andando a costruire una serie di scelte, di effetti e di produzioni comunicative capaci di tracciare un percorso coerente e solido.
Una base identitaria capace di durare nel tempo e di costituire le fondamenta su cui Caffè Cagliari potrà strutturare il proprio rapporto con il pubblico nel futuro immediato e in quello ancora lontano.
