A copiaincolla è stato affidato il progetto relativo alla nuova Business Unit Skin di Sanders dopo gara. Sanders è un centro tricologico per il trattamento della calvizie, della caduta dei capelli e di tutti i problemi di capelli e del cuoio capelluto, tra i più noti sia nel suo campo sia in quello dell'advertising.
La nuova BU si occupa di medicina estetica (filler occhiaie, filler labbra, rinofiller, botulino e quant'altro) con la grande impronta scientifica ereditata da Istituto Helvetico Sanders.
La scelta è ricaduta sulla nostra agenzia grazie alla strategia presentata ricca di analisi del mercato, analisi dei competitor e dei target.
Dopodiché il team ha identificato gli insight di comunicazione e un posizionamento che fosse in grado di andare oltre al concetto di pura bellezza per lasciare invece spazio al racconto delle emozioni che vivono le persone che si approcciano al mondo della medicina estetica. Emozioni positive (di miglioramento, per esempio) ma magari anche negative (come la paura).
Da lì, è stata costruita la struttura di un sito web pensato per mettere al centro i bisogni, le indecisioni, i dubbi degli utenti.
Un sito ricco di informazioni e di approfondimenti scientifici ma anche di attività pensate per guidare l'utente nel comprendere appieno che cosa effettivamente potrebbe fare con Sanders Skin e cosa questa potrebbe fare per l'utente.
