Il nuovo claim Girella, Punto esprime anima, forza e unicità del marchio in due semplici parole. Anzi, in una sola parola. Girella. Un percorso che abbiamo condiviso con Motta alla ricerca di nuove chiavi creative in grado di distinguere il brand attraverso il carattere ironico e irriverente della sua spirale di piacere.
Siamo partiti dalla gestione della fanpage che ha già colpito per il tono della moderazione dei commenti, e che è stata il canale preferenziale per il racconto della nuova voce Girella attraverso una serie di frasi decise. Quelle stesse frasi si sono moltiplicate e hanno affollato la pagina del sito www.girellapunto.it dove si possono scegliere, scaricare e “dedicare” ad amici e nemici.
Una di quelle frasi ha invaso la scena in Corso Buenos Aires a Milano: la gigantesca affermazione Merendina sarà tua sorella contiene tutto il carattere graffiante e ironico di Girella.
Lo sviluppo della campagna è stata studiata e pianificata a quattro mani con il centro media PHD, che rappresenta l'elemento di continuità con le campagne degli ultimi anni per il brand Girella.
I prossimi mesi saranno densi di scelte e comunicazioni imprevedibili, forti, a tratti sperimentali.
