copiaincolla firma la strategia di comunicazione a 360° di Minuto Bauli
A copiaincolla l’incarico di ideare la strategia di comunicazione per raccontare Minuto Bauli, brand nato in casa Bauli con l’idea di sviluppare in modo inedito la ricetta dell’iconico Pandoro, e trasformarlo in un piccolo rito quotidiano, da vivere nei punti vendita presenti in Italia, a Vienna e a New York. Un impasto lievitato 12 ore, sfornato e farcito sul momento secondo i gusti del cliente, direttamente al banco, con la possibilità di optare tra svariate farce: dalla confettura di albicocca o mirtillo alla crema pasticcera, dallo zabaione alla nocciolata, dal pistacchio fino al cioccolato fondente.
L’agenzia di comunicazione integrata ha lavorato sul nuovo asset comunicativo, composto da storytelling integrato e un rinnovato Visual System, per esaltare la semplicità dietro a un piccolo grande gesto: prendere del tempo a sé stessi e dedicarsi all’assaggio della dolcezza di Minuto Bauli. Per invitare il pubblico a vivere un’esperienza premium, di un’artigianalità accessibile ogni giorno. La strategia seguirà un approccio full-funnel, con attività stagionali per strutturare l’awareness attorno al brand, fino ad accompagnare il pubblico alla conversione e, finalmente, al first trial in store: il momento in cui ognuno potrà gustare il proprio Minuto, personalizzato. In questa prospettiva i punti vendita verranno ripensati, grazie a un restyling che li renderà i luoghi in cui far evolvere quel primo assaggio in un goloso appuntamento fisso.
Grazie alla nuova identità visiva e ai pillar di racconto definiti, store e social, con le piattaforme Meta e TikTok centrali, non si limiteranno ad attrarre il pubblico, ma racconteranno il brand in ogni sua sfumatura, anche attraverso future limited edition di prodotto e attività on-field, mantenendo il coordinamento con l’identità del brand. Le attività sono entrate nel vivo già durante la stagione estiva, ora alle battute finali, con il lancio dei nuovi coni gelato, creati sempre partendo dall’impasto del pandoro e proseguirà con nuove iniziative legate all’awareness nei prossimi mesi.