Brochure e cataloghi: il servizio di editoria istituzionale e di prodotto made in copiaincolla 

La carta è un supporto in cui chiunque riconosce sostanza comunicativa. Tenere in mano pagine colme di descrizioni di prodotti oppure ricche di trame che raccontano le storie e la passione di un’azienda. Sfogliare pagine farcite di informazioni prettamente operative oppure avvolte in presentazioni seducenti. I caratteri e i contenuti che si possono scegliere per queste produzioni di comunicazione cartacea sono infiniti. I materiali e i formati possono impreziosire il risultato finale, così come l’integrazione con l’ambito digitale lo può far vivere oltre la carta.

È per questo che, nell'era digitale, a copiaincolla diamo importanza alla carta. 

Lo facciamo perchè una brochure o un catalogo aziendale sono prodotti di comunicazione in grado di rappresentare lo stile di un’azienda, ne valorizzano i prodotti e i servizi, la rendono immediatamente riconoscibile agli occhi dei potenziali clienti.

Lo facciamo perchè sappiamo bene che sfruttando le nuove tecnologie e i numerosi strumenti digitali a disposizione, è possibile creare materiali promozionali in formati digitali diversi, facili da trovare, consultare e condividere, ma sappiamo anche che il cliente/consumatore non ha perso il piacere di portarsi a casa qualcosa di concreto, stampato, cartaceo.

Una brochure, un company profile o un catalogo danno credibilità ad un brand e ai suoi prodotti, così come un biglietto da visita contribuisce alla brand reputation di un libero professionista. Questi materiali vengono preferiti perchè ottimizzano i tempi (me lo leggo a casa o in viaggio?) e per quel tipo di percezione secondo la quale i prodotti cartacei aggiungono un tratto personale alla comunicazione. 

Un tratto che spesso non viene percepito online, perchè più difficile da comunicare e visualizzare in formato digitale.

La realizzazione grafica di una brochure aziendale o di un company profile è un lavoro che all’apparenza può sembrare semplice ma che, in realtà, richiede studio e impegno. La brochure aziendale è una soluzione che conferisce una grande e facile visibilità all'offerta del cliente. Pensare, progettare e realizzare una brochure fornisce il cliente di un prodotto altamente caratterizzato e perfettamente calzante della filosofia e dei punti di forza aziendali.

Se consideriamo le molteplici qualità del mezzo e la sua comodità e rapidità d'utilizzo, la brochure aziendale rappresenta una strada privilegiata per trasmettere informazioni fondamentali sul business dell'impresa, rivolgendosi ai livelli più emozionali ed intuitivi del pubblico di riferimento. La brochure, d’altronde, è la prima cosa che vedono tutti i potenziali clienti. È la vetrina dei propri prodotti e servizi creata sulla base di un obiettivo da raggiungere e indirizzata alle persone che si vogliono conquistare. La creazione di una brochure aziendale contiene molteplici finalità: è utile per presentare prodotti, pubblicizzare promozioni, illustrare nuove opportunità. È molto più ricca di un volantino e molto più agevole di un catalogo, in quanto permette di far conoscere la propria attività in maniera diretta e immediata al pubblico.

Il company profile è il biglietto da visita dell'azienda. Spiega in maniera sintetica e creativa quello che fa, come lo fa e quali risultati ha ottenuto. A questo importante strumento di comunicazione è affidato il compito di esprimere, attraverso le immagini ed i contenuti, la personalità del Brand e presentarlo ai potenziali clienti, fornitori, finanziatori e a tutti coloro che lo vogliono conoscere un po' più a fondo.

Ci sono coloro che vedono il catalogo prodotto come un mero supporto per la forza vendita. Qualcosa che elenchi la gamma prodotti e che per ogni referenza indichi il codice necessario a procedere all'ordine d'acquisto. Poi ci sono quelli che vanno oltre, quelli che credono che ogni strumento di comunicazione rappresenti un'occasione da non sprecare.

Nel caso del catalogo prodotti, sarebbe un errore non comprendere che anche pagine che mostrano esclusivamente materiale di vendita possono veicolare un messaggio, un'idea di marchio, un brand feeling. Perché limitarsi a descrivere i prodotti e ad associarli ad un codice - creando un inutile e freddo effetto da rubrica del telefono - quando un'azienda può contare su un oggetto molto simile ad un libro o una rivista che, pagina dopo pagina, può lasciare nel cliente un ulteriore mattone della sua brand awareness?

La scelta più logica è non sprecare spazio né momenti all'interno del flusso comunicativo marchio-cliente. L'anima di un catalogo, infatti, può dire molto dell'anima di un'azienda.

Cataloghi, depliant e brochure aziendali non devono essere solo belli e dotati di contenuti efficaci. Devono essere, prima di tutto, coerenti con l’immagine aziendale. Esattamente come gli strumenti digitali, brochure e altri supporti di immagine coordinata dovrebbero essere realizzati tenendo conto della brand identity dell'azienda, in modo da non creare confusione nell’utente.

Un catalogo prodotti o una brochure aziendale devono essere materiali unici ma coerenti con la propria identità di marca. Colori e font sono pilastri da cui non si può prescindere: se il brand si identifica in un colore, deve essere questo colore a dominare le nostre produzioni. Discorso simile per font ed elementi grafici: è possibile introdurre nuovi elementi che permettono di differenziarci dagli altri, ma coordinandoli con quelli che già esistono e vengono utilizzati dal marchio. 

Il coordinamento dei materiali alla brand identity non è da considerare un punto conclusivo del nostro lavoro, bensì un punto di partenza che fornisce all'azienda un’immagine coordinata univoca e facilmente identificabile su tutti i supporti comunicativi.