SEO, SEM, KPI, Data Analysis sono termini che, ad una prima lettura, sembrano difficili da poter comprendere. In ambito web marketing, però, sono importanti attività che supportano gli obiettivi che ogni azienda si pone nel momento in cui decide di promuovere se stessa sul web, non come un passaggio obbligatorio ma come una scelta ragionata e motivata.
Le attività di web marketing partono dalla creazione di un progetto web e si traducono nella realizzazione di un sito internet e nella sua promozione attraverso i diversi canali digitali. Dare la giusta visibilità ad un sito significa fargli scalare posizioni sui motori di ricerca, ma anche fare in modo che sia "notato" nel corso della normale navigazione web. Nel primo caso parliamo genericamente di attività SEO e SEM, nel secondo di campagne banner display, remarketing e Google Ads. SEO e SEM sono processi che richiedono tempo e un costante monitoraggio per poter performare: dobbiamo selezionare le richieste più pertinenti prodotte dagli utenti in relazione a ciò che il sito offre e lavorare sui contenuti visibili e non visibili presenti sul sito web per renderlo sempre più considerato dai motori di ricerca, così meritevole da essere inserito tra i migliori risultati.
Le altre attività sono invece mirate a far confluire gli utenti al sito in momenti in cui non lo stanno cercando direttamente ma che, per differenti ragioni, possono essere considerati utenti interessati o interessanti per ciò che il sito propone. Si tratta di campagne pianificate su siti visitati dal target di riferimento per il nostro brand, oppure campagne mostrate ad utenti che hanno già visitato il nostro sito internet.
Le armi a disposizione sono molte. Spetta a noi scegliere, di volta in volta, quella migliore in base a differenti parametri: il budget a disposizione, il target a cui mirare e in base a quanto la comunicazione di quell'azienda è integrata con gli altri strumenti di marketing tradizionale.