Progettazione del Packaging in agenzia

Un'etichetta non può mentire. Deve parlare chiaro attraverso parole, immagini e colori. Non importa che lo scopo sia la vendita di un prodotto oppure la costruzione di una brand essence: il packaging di ogni prodotto va ragionato in modo da esprimere un'identità ben definita, differente dalle altre a scaffale e funzionale prima ancora che ci arrivi. Come scrivevamo poco sopra, conoscenze specifiche dei singoli settori e dei loro requisiti, abilità tecniche di stampa e competenze grafico-creative vanno di pari passo. Immagini e testi, forme e colori devono nascere da un'idea che si dovrà tradurre in razionalità e risultati misurabili anche sul lungo periodo.

Le domande da porsi in agenzia quando si ha a che fare con la progettazione grafica di un pack sono moltissime. Colori ragionati, design studiati e grafiche impattanti sono il risultato di uno studio d'agenzia e rispondono ad esigenze ben precise di comunicazione visiva ed anche informativa. 
Diversi prodotti di una stessa linea dovranno avere un filo conduttore portante ed esso sarà frutto di una coerenza di stili grafici, forme visive e modelli creativi. Se pensassimo al caso di un marchio premium, una delle prime domande da porsi a livello grafico sarebbe come riuscire a posizionare l'identità di un prodotto dall'esclusività chic, senza essere snob. Ancora, la scelta di colori sgargianti tipica di quel mondo sarebbe una buona scelta anche su un prodotto bio, nonostante un pubblico più abituato a tonalità tenui e a texture tattili che ricordano l'ambiente e i suoi materiali eco-friendly? Sarebbe il caso di scegliere un packaging open view, efficace per veicolarne la trasparenza? O sarebbe controproducente, come è in altrettanti casi? Quanto valore dare alle diciture e alle informazioni riportate? Che tipo di immagini di presentazione riportare sulla confezione e perché? Trovare le risposte a queste domande è compito di un'agenzia di comunicazione specializzata in progettazione di packaging di prodotto, come lo è copiaincolla. 

Che il futuro del packaging sia già qui si intuisce facilmente, se si sa dove guardare. Ad esempio, guardare oltre lo scaffale. L'evoluzione del pack, infatti, è il risultato di altre evoluzioni del marketing, della tecnologia, della società. Oggi come oggi è inverosimile limitare la progettazione di un packaging ipotizzando e ricostruendo unicamente la sua vita a scaffale, ma è necessario osservare anche le altre possibilità di acquisto.

In primis, l'acquisto online. Se è vero che la vendita e-commerce cresce in maniera esponenziale, e se è vero che online e offline hanno regole anche integrate ma mai identiche, è altrettanto vero che è impossibile che le stesse regole nate per l'idea tradizionale di packaging a scaffale valgano anche sul web senza un'analisi critica delle stesse. Il packaging oggi non è solo scaffale e punto vendita fisico. È anche pagina prodotto ed e-commerce. È anche vetrina sponsorizzata e social media. 

Un buon esempio, per entrare in una visione più pratica del virtual packaging, può essere l'etichetta: diciture, descrizioni del prodotto e tutto il contenuto che viene raccontato da un packaging non potrà mai avere la stessa leggibilità sul web. 

Un altro è il packaging temporaneo, le cosiddette limited edition. Le stesse edizioni limitate di packaging, oggi vengono realizzate non solo in base al marchio, ma anche in base ai trend in auge sul web. Basti pensare al pantone rosa e alle numerosissime aziende nazionali e internazionali che hanno cavalcato l'onda dell'unicorno per promuovere un loro prodotto anche storico. Sono scelte di questo tipo che incoraggiano i consumatori a condividere la loro esperienza di packaging sui social media.

A questi esempi se ne aggiungono molti altri che creano sempre più valore attorno al concetto di smart packaging. I brand oggi possono sperimentare sia nella forma sia nel colore e devono farlo progettando la vita del packaging sia per l'offline, sia per il web e i social.

L'evoluzione del pack è questo: è la creazione di un outfit concepito fin da subito per poter essere declinato in differenti circostanze, differenti ambienti, differenti target.