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Focus

Le Campagne Pubblicitarie Radiofoniche a copiaincolla


copiaincolla è un'agenzia specializzata anche in comunicazione radiofonica.
Qui sappiamo curare l'intera filiera radio pubblicitaria, dalla genesi della creatività, passando per la selezione di effetti sonori, per lo speakeraggio e anche per la ricerca delle migliori emittenti locali, regionali e nazionali, fino alla messa on air e alla pianificazione media dello spot. 

Chi crede che la radio sia morta, si sbaglia di grosso. Basta pensare a quanto tempo passiamo ogni giorno sulla nostra auto per capire quanto ancora oggi il mezzo radiofonico sia rilevante nel panorama della comunicazione pubblicitaria. La radio è sana e salva. Non perché sia immune dall'ondata di cambiamento che ha investito e che continua ad investire tutti i mezzi comunicativi, ma perché nel caso della pubblicità radio la rivoluzione digitale non ha fatto altro che arricchire, senza stravolgere. Proprio per la sua natura più intrinseca, quella solo e unicamente sonora, la radio come la intendiamo nel suo senso più puro è rimasta tale. Podcast, web radio e streaming sono canali che vanno ad integrarsi perfettamente al mondo on air, lasciandogli tutta la libertà di proseguire per la sua strada, a fianco dell'auto e del conducente in ascolto.  

Senza contare che il costo di produzione di 30'' di un progetto radiofonico è nettamente inferiore rispetto ai 30'' di una campagna TV, per fare un esempio. Il mezzo radio è altamente redditizio.

Tralasciando i numeri, un'agenzia creativa come la nostra sa che il messaggio nel caso del mezzo radio assume un'importanza magistrale. Il contenuto radiofonico è dettato da tempi e meccanismi imprescindibili e va studiato con la massima cura. Non importa che sia pianificato su scala locale, nazionale o che sia una campagna radio in-store. Non importa che debba promuovere un evento o un'attività o che voglia incrementare la notorietà della marca. L'efficacia del messaggio dipende da fattori multipli e unici, che in altre tipologie di comunicazione sono secondari o totalmente inesistenti: la voce dello speaker, la traccia audio, gli effetti sonori altisonanti, nella comunicazione radio non sono mai e poi mai meri dettagli. Sono sostanza del contenuto stesso, vanno ragionati di pari passo assieme al concept da doppiare. Un impatto e una ripetitività che hanno un potenziale di memorabilità infinito.

La comunicazione radio è una compagna di viaggio e noi, qui, le siamo molto affezionati.

Il palinsesto che offriamo qui:

 Genesi del contenuto dello spot radiofonico, sviluppo storyboard e scripting 
Elaborazione proposte di creatività, messaggio e dialoghi 
 Casting speaker e assistenza registrazione
Direzione artistica, musiche, sonorizzazioni
 Sound design e adattamenti di formato
Postproduzioni, secondaggi e tagli per supporti offline e online

 Selezione emittenti e consulenza logica di spazi e tempi
Analisi dati di mercato, audience, coperture geografiche e segmenti da includere nel piano radiofonico
  Mediazione concessionarie e traffico dati
Gestione mezzi e materiali in rapporto con reparti vendita
 Budget media e pianificazione durata per efficacia di fidelizzazione
Distribuzione del budget in rapporto a tempistiche di frequenza giornaliera e passaggi del radiocomunicato

Sviluppo di una campagna radio, dalla fase di script alla messa on air

Dietro alla radio della vostra auto c'è un foglio bianco

Uno spot radio è scrittura e riscrittura. È dialoghi di prova, letture ad alta voce e tagli al secondo che permettano a noi creativi in agenzia di confezionare un testo scritto pronto per essere studiato da uno speaker professionista e recitato in uno studio radiofonico.

Si inizia dal messaggio da veicolare. Di che tipo di campagna radiofonica si tratta?

Uno spot radio all'interno del punto vendita, ad esempio, deve essere in grado di motivare il pubblico nel cruciale istante in cui esso si trova in fase d'acquisto tra i reparti, davanti a uno scaffale colmo di prodotti concorrenti. O la va o la spacca. La campagna di promozione di un evento, ancora, deve assicurarsi di focalizzare sulle informazioni più utili del caso: luogo, orario, contatti. Nel caso di una mirata azione di awareness, il nome di un marchio, di un'azienda o di un'attività deve essere ripetuto più volte perché possa essere impresso nella memoria di chi ascolta. Le variabili sono potenzialmente infinite ed ognuna segue una precisa meccanica di studio e realizzazione del content. L'esecutore non può e non deve mai dimenticare questo scheletro nella campagna radio e deve prestare molta attenzione a far calzare il contenuto al tempo a disposizione: lo spot radiofonico va pensato per uno spazio da 15'', da 20'' o da 30''? O è previsto in tutte queste versioni? Il messaggio creativo va ragionato anche secondo questi limiti, come fosse un esemplare che cerca di adattarsi a più habitat.

Suoni, musiche e postproduzione

Catturare l'attenzione di un conducente impegnato nella giungla stradale sembra pressoché impossibile e possiamo dire con abbastanza certezza che farlo non è facile. Il cambio di frequenza tra un pezzo e l'altro di un palinsesto, lo zapping della radio, se così possiamo chiamare il flipping in gergo, è sempre dietro l'angolo e rende difficoltoso intercettare - e soprattutto fidelizzare - il nostro ascoltatore. Ecco perché è essenziale riuscire ad attrarre l'orecchio dell'audience nei primissimi secondi di spot. Qui entrano in gioco, oltre al contenuto naturalmente, le competenze di direzione creativa nella scelta di speaker professionisti e sound designer che possano sonorizzare il messaggio scritto e che sappiano farlo in modo realmente altisonante. Esistono una miriade di tone of voice, un numero incalcolabile di sfumature e pronunce ed infinite interpretazioni di una stessa voce. Gli speaker sono veri e propri attori che recitano una parte e che danno emotività al testo scritto. Fondamentale scegliere il doppiatore giusto per quello spot. Altrettanto fondamentale la selezione della musica e degli effetti sonori per un'efficace riuscita della campagna.

A questo seguirà la postproduzione dello spot, dagli adattamenti di secondaggio fino a quelli di formato, online e offline.

Frequenze radio, pianificazione media e memorabilità

Quanti passaggi al giorno deve prevedere una campagna radio? La fidelizzazione passa anche per decisioni come queste.

Un'agenzia di comunicazione come la nostra, specializzata nella creatività a 360 gradi, sa che un'idea rimane solo un'idea se non le si aggiunge strategia, pianificazione e conoscenza approfondita di ogni mezzo, compreso quello radiofonico. Qui sappiamo che una volta confezionato uno spot radio, si chiude una porta e si apre un portone mastodontico. Da quel momento, il contenuto radio va pensato in funzione del suo mezzo di diffusione e della sua audience.

Dopo un'accurata analisi del budget a disposizione, inizia il lavoro di pianificazione: quante e quali emittenti radiofoniche scegliere? Qual è la giusta frequenza giornaliera di esposizione che serve a rendere il nostro spot memorabile ma non estenuante? Sceglieremo la radio ad alta diffusione, una adv web radio? Con quale copertura geografica e su quali segmenti?

A tutte queste logiche seguiranno le logistiche: traffico dei materiali, gestione dei mezzi, ripartizione del budget, selezione di spazi. Le domande da porsi, come avrete intuito, sono un'infinità. Le soluzioni migliori sono poche e vanno ragionate con la cura e con la competenza che solo chi lavora con concessionarie e reparti vendita 8 ore al giorno può avere.

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