Brand fashion, KIABI è presente con decine di negozi sparsi in tutta Italia che rappresentano il concept guida dell'azienda: la moda a piccoli prezzi. La moda dedicata a tutta la famiglia: uomo, donna, ma anche linee dedicate al pre-maman, ai neonati e all'infanzia.

Per il back to school abbiamo posto al centro i talenti dei bambini, da scoprire dentro e fuori le aule scolastiche, ma sempre accompagnati dalla moda KIABI.

Insieme abbiamo progettato una campagna di activation itinerante tra Milano, Roma e Torino, accompagnate da declinazioni creative in Out Of Home e Digital Out of Home.

Chi è KIABI

Sviluppo strategico

Insieme al brand abbiamo trasformato il momento del back to school in un'occasione cardine per poter raggiungere un target composto da famiglie e bambini, rispettivamente i responsaibili dell'acquisto e i reali utilizzatori. Un momento da vivere attraverso attività pensate e costruite direttamente sul territorio, con esperienze coinvolgenti dedicate a questo momento così significativo per i più piccoli.

Il concept creativo che ha ispirato le activation si lega a quella scoperta dei propri talenti, a quell’esplorazione che avviene durante l’infanzia e che accompagna il periodo scolastico. Talenti che il brand ha reso indossabili durante il suo tour di cinque date, da fine agosto a inizio settembre, su tre città di riferimento per il mercato italiano.

Una campagna pensata per mettere al centro i più piccoli

Tutti i talenti da indossare nell'esperienza Kiabi

A Torino e a Milano Citylife abbiamo ricreato un vero e proprio armadietto scolastico che, come fosse il camerino di un negozio Kiabi, ha permesso ai bambini partecipanti di vestirsi con props che rappresentassero passioni derivanti da mondi diversi, in attesa di essere scoperte: dalle arti allo sport, dalle scienze alla letteratura, fino alla natura. Un armadietto che è anche un photo booth, per poter portarsi a casa il ricordo di chi si vuole essere e di chi si vuole diventare, per continuare a ispirare la quotidianità dei piccoli.

Anche l’attesa che ha preceduto l'ingresso nell'armadietto è stata resa un momento per aumentare l’engagement con il brand, con attività di gioco collaterali pensate per enfatizzare il divertimento e la spensieratezza che caratterizzano l’infanzia.

A Roma, ad accogliere le famiglie, invece è stato un coloratissimo photobus in viaggio tra i quartieri di Tiburtina, Tor Vergata e a Fiumicino con tre tappe nei Centri Commerciali in cui sono presenti gli store Kiabi con un approccio drive to store che ha accompagnato l'intera attività. A ogni partecipante all'attivazione, infatti, è stata riservata una cartolina che permetteva di recarsi in uno dei punti vendita sul territorio per ottenere un gadget personalizzabile: una sacca utile per la scuola ma adatta anche per inserire quegli oggetti fondamentali allo sviluppo delle proprie passioni durante il resto della giornata.

Hook point & Risultati

La campagna è stata sviluppata per garantire la presenza del brand in contesti strategici, in particolare in città dove i punti vendita fossero facilmente raggiungibili dalle location in cui le installazoni erano presenti. Un approccio drive to store che ha accompagnato le stesse attività, all'interno dell'armadietto e del bus scolastico, non limitate a rendere visibile il brand ma funzionali a permettere al pubblico di entrare in relazione con esso, di interagirci e, soprattutto, di entrare nel punto vendita.

Con le activation progettate abbiamo reso KIABI quel compagno di viaggio presente nella quotidianità di tutti i giorni, dove bambine e bambini crescono scoprendo e vivedo le proprie passioni. Passioni che Kiabi non solo veste ma aiuta a ispirare. Noi abbiamo raccontato questa capacità di KIABI nutrendo allo stesso tempo l'awareness del brand.