Brand fashion, KIABI è presente in Italia con decine di negozi sparsi in tutta Italia che rappresentano il concept guida dell'azienda: la moda a piccoli prezzi. La moda dedicata a tutta la famiglia: uomo, donna, bambino, ma anche linee dedicate al pre-maman, ai neonati e anche al beachwear.

Per KIABI abbiamo progettato una strategia multicanale integrata per declinare l'universo beachwear KIABI su ogni touchpoint, online e offline, portandolo nelle città italiane ma anche nelle piattaforme di connected TV.

L'obiettivo? Far entrare la moda mare KIABI nello starter pack dell'estate 2026.

Chi è KIABI

Sviluppo strategico

Il concept creativo esplora un universo di contrasti ponendo l’accento sul dialogo tra funzionalità essenziale e desiderio aspirazionale, tra la vita estiva di città, quella quotidianità che si vive ogni giorno insieme ad alleati fondamentali e selezionati e l'attesa per le lunghe giornate in spiaggia. 

Un dialogo che, attraverso la creatività e lo sviluppo visivo dato alle declinazioni della campagna, raggiunge in modo unconventional il pubblico e comunica i capi KIABI come l’oggetto del desiderio, la scelta fatta con il cuore per prepararsi alle vacanze estive mentre si combatte l’afa della città insieme a uno starter pack di alleati ideali.

Come raggiungere in modo unconventional il pubblico? 

Tutte le declinazioni della campagna OOH

Il concept creativo "Must Have Must Love" è stato sviluppato in ottica tailor-made sui formati Out of Home e Digital Out of Home evolvendosi e adattandosi in base alla natura dei diversi touchpoint, tra cui station domination a Torino, copertura strategica nelle città di Milano, Roma e Torino e nel circuito Connected TV attraverso piattaforme premium quali Netflix e Prime Video con l’obiettivo di integrare l’esperienza KIABI urbana e domestica.

Hook point & Risultati

Grazie a un concept capace di parlare un linguaggio tra aspirazione e ironia, tra city life e mood da spiaggia, la campagna non si limita a comunicare una collezione ma delinea KIABI come membro d'onore nello starter pack dell'estate italiana.

La campagna porta KIABI dove le persone vivono davvero l'estate prima dell'arrivo delle ferie: nelle stazioni, sui tram, nelle piazze e nelle loro case. Con questa copertura strategica dei momenti urbani il desiderio di vacanza si trasforma in intenzione d'acquisto.