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Il sistema di comunicazione per i budini S.Martino 

A che ora è la tua voglia di buono? Te lo dice ilovesanmartino.it


Il primo sito al mondo che ti legge nel pensiero e nell’orologio. In ogni momento del giorno sa cosa vorresti gustare e cosa vorresti creare. Un universo di prodotti (e un viaggio alla loro scoperta) differente per ogni utente. È stato presentato il nuovo sito di S.Martino, il brand italiano di preparati per budini e dolci.

Si scrive www.ilovesanmartino.it, si legge come l'inizio di una nuova vita digital. Nuova vita per lo storico marchio, nuova vita per il suo sconfinato universo di prodotti e ingredienti con cui creare il Buono in casa. L'obiettivo fissato era chiaro: S.Martino doveva dare una svolta anche web al suo rapporto col pubblico; e per farlo doveva iniziare a parlare la sua stessa lingua.

Dunque serviva un luogo differente dall'istituzionale cleca.com, un luogo che facesse sentire il visitatore immerso nel film della sua quotidianità e che lo facesse attraverso idee ed esperienze di gusto fortemente invitanti. Il risultato è ilovesanmartino, un sito creato attorno all'esperienza di navigazione dell'utente. Un sito “ergonomico”, su misura degli stili di vita e del desiderio di sentirsi chef e pasticceri. 

Il primo impatto è con la home (vero cuore di ilovesanmartino, la dimostrazione più forte di come gamma e linee di prodotti siano comodamente a disposizione del visitatore, della sua giornata e dei suoi desideri).

 

 

Con il passare della giornata la home page cambia volto. Cambia il colore del suo cielo e la posizione del sole; cambia la golosità del piatto che ci ispira in primo piano.

Dalla home e dal suo orario parte poi un viaggio che diventa differente e personale per ogni visitatore, guidato alla scoperta di tentazioni dolci e salate, attraverso ricette, accostamenti e suggerimenti a cui non aveva pensato.

Si può trovare l'idea che si cerca semplicemente inserendo il nome di un prodotto o di un ingrediente che abbiamo in casa. Si può anche scoprire il posto più vicino in cui acquistare il prodotto S.Martino preferito.

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E-Commerce per prodotti da 2€?
Perché no




Made in copiaincolla anche quello. È nonsolobudino.it, lo S.Mart Shop S.Martino. Dopo aver lavorato alla progettazione creativa e alla realizzazione effettiva del brand-site ilovesanmartino.it, l’agenzia creativa ha sviluppato anche il progetto del flagship store online.

L’utente che raggiunge S.mart Shop viene accompagnato in un buonissimo viaggio alla scoperta delle Chef Box, deliziose combinazioni di prodotti da delizia-tutto-incluso.

Tanti i temi e i gusti a disposizione: da quelli vicini al benessere a quelli della cioccolateria, dai dolci più tradizionali di S.Martino al mondo della pasticceria. Una sola regola: l’esclusività di S.mart Shop, il solo posto in cui poter trovare le Chef Box S.Martino.

Un E-Commerce voluto da S.Martino, e pensato e creato da copiaincolla, per trasferire al pubblico l’idea di prodotti che smettono di essere preparati per dolci e che diventano vere e proprie idee regalo (anche per sé stessi, perché no).

Ciò che accade su nonsolobudino.it è che l’utente viene ispirato nel momento della scelta dell’acquisto: scopre che lì trova regali buoni, originali e pronti per essere infiocchettati. Come ci si è riusciti? Con confezioni curate (belle da regalare), un assortimento che segua differenti filoni di gusto (per trovare sempre quello perfetto da regalare), un prezzo molto interessante (spesso interessantissimo grazie alle periodiche promozioni).

Questi progetti digital sono una fetta importante di tutto il lavoro che la lunga partnership con l'azienda ha prodotto, ma ne esistono altri che è interessante andare a rileggere. Due in particolare.

Uno è il un buon caso di studio in termini di conversione tra offline e online rappresentato dalla campagna 10 Euro Buoni, strutturata per nascere da un coupon lasciato all'interno dei pack che invitava a concludere acquisti online sfruttando scontistiche riservate.
L'altro sono gli eventi organizzati dal marchio per offrire al pubblico un'esperienza di brand. Lì la comunicazione ha contaminato spazi e supporti che hanno lasciato nella memoria dei partecipanti un ricordo tangibile, pronto per tradursi in notorietà di marca e propensione all'acquisto.

  Sito web menzionato da CSS Design Awards

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