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A copiaincolla, campagne web e attività seo sono come Lilly e il Vagabondo

Web advertising e ottimizzazione seo, qui

Uno degli obiettivi primari di qualsiasi azienda è portare traffico al proprio sito web. Uno degli obiettivi di un'agenzia di comunicazione digitale come la nostra è permettere che questo avvenga. Come fare, dunque, per riuscire ad incrementare gli accessi al sito?

In questa copiainpillola, un nostro Data&SEO Specialist sintetizza la sua regola aurea così: servono sia ottimizzazione SEO, sia campagne web. Sono importanti in ugual modo e una non può essere separata dall'altra. Sarebbe come dividere Lilly dal Vagabondo. Vediamo perché. 

Partiamo dalle campagne web: annunci di testo, banner display, campagne remarketing, campagne social; esistono centinaia di tipologie. Quali campagne privilegiare, come scegliere quella giusta?Tutto dipende dal nostro obiettivo in un dato momento. Ecco perché la prima cosa da fare per affrontare una campagna di web adv è effettuare un'analisi per capire quale tipologia impostare, in base al nostro obiettivo. Ad esempio, vogliamo incrementare la brand awareness di un sito vetrina? Oppure abbiamo bisogno di mettere in evidenza un prodotto specifico del nostro e-commerce? Una campagna adv, infatti, è un supporto utile per entrambi gli obiettivi. Se sei un brand già noto emergi di più, se non lo sei lo diventi.

Ora, analizzando gli accessi ad un sito web, ne vedrete un esempio se proseguirete questo focus, è chiaro come gli utenti dopo aver conosciuto un marchio attraverso una campagna digital abbiano ricercato spontaneamente il nome del brand all'interno del motore di ricerca.

È chiaro, dunque, come sia egualmente necessaria l'attività di ottimizzazione seo, che mira a soddisfare quella stessa ricerca dell'utente anche in modo organico, andando incontro alla specifica richiesta.

Last but not least: sia che l'utente atterri sul nostro sito grazie ad una campagna web, sia che lo faccia grazie alla ricerca organica alimentata dalla seo, è fondamentale che al suo arrivo trovi le risposte che stava cercando in termini di contenuto, vero carburante di un sito.

Funnel e dati
Funnel e dati
Il progetto di data analysis in agenzia
Il progetto di data analysis in agenzia

Analizzare gli accessi ci serve a capirlo meglio

L'analisi dei dati degli accessi al nostro sito web - oltre a quelli dell'andamento di una campagna - come dicevamo poco sopra, può esserci d'aiuto, anche in caso di brand poco noti, a capire come queste due comunicazioni vadano a braccetto. 

Se dopo pochi mesi di campagna web, di content marketing, di ottimizzazione SEO, la maggioranza delle transazioni sul nostro sito web proviene dalla ricerca organica, quella digitata dall'utente direttamente e autonomamente, vuol dire due cose:

- primo, che i nostri clienti hanno conosciuto il nostro marchio attraverso campagne di comunicazione a pagamento;
- secondo, che una volta conosciuto, l'hanno trovato agilmente, grazie alla nostra attività di ottimizzazione seo e quindi al buon posizionamento del sito sul motore di ricerca.

Ecco perché le campagne web e seo non possono escludersi l'una dall'altra.  Ecco perché nemmeno un team content e un team di analisi possono farlo. 

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