Il digital marketing di copiaincolla, dalle parole alle case history

Perché Landing page e Home page hanno differenti finalità? 

Capita spesso in agenzia che alcuni clienti sollevino una precisa domanda: "Se voglio fare una campagna di digital marketing e ho un sito web, perchè mai dovrei avere una landing page? Non posso utilizzare come pagina di atterraggio la mia home?". Comprensibile osservazione, ma nulla di più sbagliato. In un progetto digital, dalla creatività che l'utente trova in giro per il web all'azione finale desiderata, devono passare pochi clic.

Quando qualcuno clicca su un banner display, deve trovare subito ciò che cerca, ciò per cui ha cliccato, ciò che l'ha spinto a farlo.

Una volta atterrato su una landing page ad hoc, realizzata appositamente per quella campagna, per quegli obiettivi, per quel risultato, l'utente si troverà di fronte ciò che ha cercato, ossia ciò che realmente gli interessa. Che non è la home del sito web o, almeno, non per forza.

Mai confondere gli scopi. In una campagna di digital marketing, il risultato che vogliamo raggiungere non sono le visite al sito web, specialmente se non spingono l'utente ad un'azione concreta. Anzi, mostrare all'utente una grosso bagaglio di informazioni presenti sul nostro sito, come articoli, prodotti e news che ci riguardano, lo distolgono dal nostro obiettivo. lo disorientano e lo annoiano. 

Per non parlare del fatto che una landing page permette di gestire i flussi e i numeri: l'andamento del progetto e statistiche di traffico e clic generati dagli utenti, solo e unicamente di quella campagna.

Il web marketing per l'integratore Ferrotone

 
Ferrotone è un marchio di integratori alimentari controllato da Schwabe Pharma Italia. L'azienda ha affidato all'agenzia un progetto di web marketing finalizzato alla distribuzione di campioni prodotto.

Il progetto è stato sviluppato a partire dalla progettazione di una landing page - finalizzata all'attività di lead generation - e di un sistema di banner display posizionati in chiave web user experience. Ogni azione è stata posizionata all'interno dei contenitori digitali più coerenti con gli interessi e la fruizione web dei potenziali utenti del prodotto. Questo per non disperdere comunicazione e indirizzarla nel modo più verticale possibile sul pubblico realmente utile allo sviluppo del business del prodotto.

Bustaffa, tra rank Google e keywords

Bustaffa è un'azienda casearia che da quasi un secolo produce formaggi freschi e che da qualche anno ha deciso di dare un'importante svolta comunicativa alla propria immagine e al valore della propria gamma prodotti.

Il progetto web, che copiaincolla ha progettato e sviluppato per il marchio, esprime diversi elementi d'interesse. La riprogettazione della brand image è partita dalla progettazione del nuovo sito corporate ed è stato seguito dal lavoro di aumento delle keyword rilevanti posizionate sui motori così come dall'aumento delle posizioni nel rank Google.

Altro aspetto notevole è quello del video advertising e della prima campagna preroll Youtube con contenuti video posizionati ricercando specifici contenitori: profilando target specifici, in base alle ricerche degli utenti sulla piattaforma stessa, ad esempio.

Contenuto ed esperienza utente, due fattori chiave per il successo di ogni azione di posizionamento e ranking digitale.

Il web marketing per S.Martino

La case history dell'e-commerce per l'azienda di preparati S.Martino è una case history e-commerce doppia: da un lato, un sito web pensato per l'utente consumer, dall'altro per la vendita al mercato Horeca.

A parte lo stile comunicativo, l'ambiente digital sviluppato per S.Martino è un buon esempio di progetto web perché ha due dimensioni commerciali agli antipodi: se da una parte ci sono alti numeri di ordini per importi bassi, dall'altro ci sono numeri nettamente inferiori ma con importi maggiori. Questo traffico parallelo permette di lavorare sui risultati in base ai KPI prefissati sia per la vendita al dettaglio sia per la vendita alle partite IVA. Avendo raddoppiato la user experience, si è duplicato anche il traffico di acquisto. Infine, la doppia dimensione ci ha permesso di fare lead generation in entrambi i sensi, ottenendo contatti di potenziali clienti sia dal lato consumer che da quello business.