La versione poco recente del tuo browser potrebbe limitare le prestazioni del sito.
Aggiorna e andrà come un razzo!
Focus

Progettare una campagna di web marketing, farlo attorno al cliente

Il digital marketing di copiaincolla, dalle parole alle case history

L'agenzia analizza e sviluppa progetti di web marketing. I componenti dei team interni utilizzano e raffinano ogni giorno strumenti e tecniche SEO, SEM, di KPI strategy e ogni altra dimensione tecnica del loro lavoro. Conoscono quei tecnicismi ma non amano prenderli come unici riferimenti sede di verità assolute.
Ciò attorno a cui ruota ogni strategia efficace prodotta in agenzia, sono il brand e l'utente a cui quel brand è rivolto.
Se i numeri sono la conseguenza di un approccio dedicato al pubblico, allora quei numeri diventano davvero grandi.

La landing page per un nuovo prodotto Es Finestra
La landing page per un nuovo prodotto Es Finestra

Web marketing a partire dagli utenti
Quando si realizza un progetto di web marketing bisogna prima di tutto dirsi una cosa: anche noi utilizziamo web e motori di ricerca ogni giorno, anche noi siamo utenti, anche noi siamo consumatori.

Il concetto è molto semplice, eppure spesso non si pensa che un buonissimo punto di partenza per una campagna digital è: "io cosa farei?". 

Per cercare un prodotto o un servizio, chiunque digita alcune parole sul proprio motore di ricerca. Chiunque, perciò anche noi.

Migliorare il traffico organico al vostro sito web
Ogni strategia ed attività SEO ci serve per posizionarci sui motori di ricerca e far ottenere visibilità alle nostre pagine sul web.

Per scegliere le keywords da utilizzare possiamo fare affidamento su innumerevoli strumenti web di SEO, ma perché non avvalerci in primis del nostro giudizio? Porsi delle domande è la prima risposta di cui abbiamo bisogno.

Se il prodotto in questione fosse un farmaco in gocce, ad esempio, è più facile che io ricerchi " gocce per..." o "soluzione orale per...". Solo dopo nel progetto arrivano i tools SEO a darci ragione o meno. 

Gestire gli annunci di una campagna digital
Per fare una buona attività SEO e SEM, i miei annunci vanno prima di tutto ragionati. Gli strumenti di progettazione di una campagna digital ci mettono a disposizione parametri di selezione. Parametri che vanno pensati attorno allo specifico caso.

Ad esempio, ci permettono di targetizzare un prodotto o un servizio per fasce d'età e genere, di scremare il territorio. Inutile, ad esempio, settare una campagna a livello nazionale se il nostro target è locale. Utile, invece, impostare diverse varianti di annuncio per capire in corsa quale è il più performante, ancora prima di concludere col calcolo del ROI.

Perché Landing page e Home page hanno differenti finalità? 

Capita spesso in agenzia che alcuni clienti sollevino una precisa domanda: "Se voglio fare una campagna di digital marketing e ho un sito web, perchè mai dovrei avere una landing page? Non posso utilizzare come pagina di atterraggio la mia home?". Comprensibile osservazione, ma nulla di più sbagliato. In un progetto digital, dalla creatività che l'utente trova in giro per il web all'azione finale desiderata, devono passare pochi clic.

Quando qualcuno clicca su un banner display, deve trovare subito ciò che cerca, ciò per cui ha cliccato, ciò che l'ha spinto a farlo.

Una volta atterrato su una landing page ad hoc, realizzata appositamentee per quella campagna, per quegli obiettivi, per quel risultato, l'utente si troverà di fronte ciò che ha cercato, ossia ciò che realmente gli interessa. Che non è la home del sito web o, almeno, non per forza.

Mai confondere gli scopi. In una campagna di digital marketing, il risultato che vogliamo raggiungere non sono le visite al sito web, specialmente se non spingono l'utente ad un'azione concreta. Anzi, mostrare all'utente una grosso bagaglio di informazioni presenti sul nostro sito, come articoli, prodotti e news che ci riguardano, lo distolgono dal nostro obiettivo. lo disorientano e lo annoiano. 

Per non parlare del fatto che una landing page permette di gestire i flussi e i numeri: l'andamento del progetto e statistiche di traffico e clic generati dagli utenti, solo e unicamente di quella campagna.

  

I risultati del web marketing prodotto in agenzia

Come dicevamo, la migliore dimostrazione di seo e sem sta sempre nei risultati ottenuti.
Eccone alcuni legati a questi specifici progetti digital firmati copiaincolla.

Il web marketing per l'integratore Ferrotone

 
Ferrotone è un marchio di integratori alimentari controllato da Schwabe Pharma Italia. L'azienda ha affidato all'agenzia un progetto di web marketing finalizzato alla ditribuzione di campioni prodotto.

Il progetto è stato sviluppato a partire dalla progettazione di una landing page - finalizzata all'attività di lead generation - e di un sistema di banner display - progettati nel contenuto testuale e grafico, e posizionati in chiave web user experience. Ogni azione è stata posizionata all'interno dei contenitori digitali più coerenti con gli interessi e la fruizione web dei potenziali utenti del prodotto. Questo per non disperdere comunicazione e indirizzarla nel modo più verticale possibile sul pubblico realmente utile allo sviluppo del business del prodotto.

Analytics della campagna web marketing per un integratore alimentare di ferro
Analytics della campagna web marketing per un integratore alimentare di ferro

Bustaffa, tra rank Google e keywords

Bustaffa è un'azienda casearia che da quasi un secolo produce formaggi freschi e che da qualche anno ha deciso di dare un'importante svolta comunicativa alla propria immagine e al valore della propria gamma prodotti.

Il progetto web, che in agenzia abbiamo progettato e sviluppato per il marchio, esprime diversi elementi d'interesse. Il progetto è partito dalla progettazione del nuovo sito corporate ed è stato seguito dal lavoro di aumento delle keyword rilevanti posizionate sui motori così come dall'aumento delle posizioni nel rank Google.

Altro aspetto notevole è quello del video advertising e della prima campagna preroll Youtube con contenuti video posizionati ricercando specifici contenitori: profilando target specifici, in base alle ricerche degli utenti sulla piattaforma stessa, ad esempio.

Contenuto ed esperienza utente, due fattori chiave per il successo di ogni azione di posizionamento e ranking digitale.

Il sito web per Bustaffa
Il sito web per Bustaffa

Il web marketing per S.Martino

La case history dell'e-commerce per l'azienda di preparati food Cleca è una case history doppia: da un lato, un sito web pensato per l'utente consumer, dall'altro per la vendita al mercato Horeca.

A parte lo stile comunicativo, l'ambiente digital sviluppato per S. Martino è un buon esempio di progetto web perché ha due dimensioni commerciali agli antipodi: se da una parte ci sono alti numeri di ordini per importi bassi, dall'altro ci sono numeri nettamente inferiori ma con importi maggiori. Questo traffico parallelo permette di lavorare sui risultati in base ai KPI prefissati sia per la vendita al dettaglio sia per la vendita alle partite IVA. Avendo raddoppiato la user experience, si è duplicato anche il traffico di acquisto.

L'E-Commerce nonsolobudino.it
L'E-Commerce nonsolobudino.it

KPI. Rilevanza. Data Analytics.
Web marketing. Risultati digital.
SEO e SEM strategy. Ranking Google.

Sappiamo come sfruttarli a vostro vantaggio.

E ORA? HAI UN PROGETTO DI CUI PARLARCI? NOI SIAMO PRONTI

Porca paletta, qualcosa non va.
Hai compilato tutti i campi? E accettato la privacy?
Riprova subito

Messaggio ricevuto, grazie. Ti contatteremo prima di presto!

Ancora qualche secondo. Ci siamo quasi.

PER ALTRE INFO, CLICCA QUI
  • Scrivici di cosa hai bisogno

    Ancora qualche secondo. Ci siamo quasi.

    Tutti i campi sono obbligatori!

    Devi acconsentire il trattamento dei dati!

    Dopo aver preso visione dell’Informativa privacy:

    Acconsento al trattamento dei dati*
    Voglio iscrivermi al servizio di newsletter

    * Campi obbligatori

    Oppure, sentiamoci

    Uffici Italia - tel +39 0376 392891

    Uffici USA - tel +1 310 3101797

Ciao, vuoi chattare con noi?

Clicca qui

copiaincolla chat

Ciao, vuoi fissare un appuntamento con noi?