Di un brand feeling incentrato sul benessere
La presenza di Bustaffa alla manifestazione è un passaggio chiave della strategia che mira a dare visibilità al brand e a rafforzare la sua personalità legata al benessere e al buono.
Il Giro d’Italia Rosa è la corsa femminile più importante nel panorama mondiale del ciclismo femminile, e così quando Bustaffa (e le agenzie copiaincolla e Nur che ne progettano e gestiscono l’attuale fase di rafforzamento del brand) ha saputo che una tappa della corsa sarebbe passata proprio davanti alla sede dell’azienda, ha capito che avrebbe dovuto fare qualcosa.
Quel qualcosa è stato una sponsorship attenta all’aspetto sportivo dell’evento e rappresentativa della sensibilità per il gusto di Bustaffa.
Il Premio Superbuoni Bustaffa, consegnato a fine tappa, ha preso il nome dal leitmotiv che sta animando le campagne online e offline del marchio in questi ultimi mesi. Superbuoni sono i formaggi freschi Bustaffa (come dicono i rultati di numerosi blind-test su gruppi di consumatori), Superbuono è il personaggio Bustaffino, un bambino eroe-non-eroe che va matto per i formaggi freschi e che avventura dopo avventura richiama sulla pagina Facebook di Bustaffa mamme e bambini.
Il Giro d’Italia Rosa è stato un intervento mirato a premiare una sportiva di primo piano, in linea con l’attenzione per il benessere fisico che Bustaffa vuole esprimere con l’attenzione per le sue lavorazioni e con l’ideazione di linee ad hoc come quelle Senza Lattosio o quella Bio.
