Il nostro team creativo ha saputo distinguersi da quelli delle altre agenzie chiamate in gara da Giuliani per l'assegnazione della creatività per il suo brand Lichtena.
Nello specifico, la richiesta di Giuliani era di ricercare un nuovo approccio creativo dopo il riposizionamento del marchio per la cura della persona.
Era essenziale, tra le altre cose, che Lichtena fosse definita come una crema indicata per il trattamento di pelli irritate, del bambino ma anche di tutta la famiglia.
La risposta è stata decisiva: dire esattamente quello, urlare la destinazione d'uso, ma farlo in un linguaggio che potesse essere distinguibile come quello di Lichtena pur mantenendo l'autorevolezza e l'affidabilità scientifica di casa Giuliani.
Il touch point tra la chiarezza di contenuti e l'impatto creativo è stata la licenza poetica di scegliere un aggettivo sinonimo ma mai associato a un tipo di pelle: una pelle non più irritata, ma arrabbiata, proprio come farebbe qualsiasi persona.
Pelle arrabbiata, così parla Lichtena alle famiglie e ai loro bambini.
Da lì, la prima campagna stampa per veicolare il key visual del nuovo posizionamento di marca Lichtena e il via alla partnership.
