Girella Motta e copiaincolla di nuovo sul palco per ritirare il premio Engagement alla serata di gala indetta da Touch Point Award, alla sua prima edizione nel mondo dei riconoscimenti della comunicazione vincente.
In fase di candidatura del Girella Day, copiaincolla ha raccontato il progetto così:
"la strategia è nata quando abbiamo scoperto che Girella non è solo un brand, ma anche un paese: Girella Villa, provincia di Torino. Opportunità che abbiamo sfruttato per celebrare il Girella Day. Lo storytelling è iniziato con un evento sensazionale: "Cerchi nel grano a Girella Villa" che doveva scatenare dapprima conseguenze dirette sulla vita della cittadinanza e poi sulla vita di chiunque altrove. Doveva assumere poteri imprevisti: Girella come passepartout per ottenere tutto ciò che si vuole. Il messaggio è stato amplificato da I PanPers e Gordon sulle loro properties e con la loro presenza fisica all’evento di Milano: un brand entertainment in perfetto stile Girella, con vending machine fake di Girelle da usare come gettoni del potere.
Stravolgere la vita di un intero paese per comunicare un prodotto. Come?
Con un Teasing Native Adv sulle testate di comunicazione, con un Teasing Social su properties Facebook e Instagram del brand, con un Teasing Digital PR. Ancora, con contenuti video Facebook, Youtube e Instagram degli influencer. Ma soprattutto, con l'evento a Milano e Girella Villa del 20 marzo - giorno istituito per il Girella Day - e la relativa webserie di 4 episodi video (3 mockumentary girati a Girella Villa e 1 aftermovie girato a Milano).
Un progetto che ha vinto grazie alla cura del dettaglio. Perché per fare buona comunicazione serve attenzione ai dettagli, come accorgersi che Girella è anche un paese e saperne cogliere le opportunità che nessun altro brand aveva. E perché il ruolo di Girella come gettone passepartout per avere accesso a cose o azioni o eventi apre un filone concettuale creativo decisamente versatile e potenzialmente infinito.
Che ricorda che Motta e copiaincolla insieme ne vedranno ancora delle belle. E il pubblico anche.
