La coppia Girella Motta-copiaincolla ha ricevuto un gran numero di riconoscimenti fin dalla sua prima campagna insieme. Progetti che hanno messo in evidenza il potenziale creativo della comunicazione pensata e sviluppata dalla nostra agenzia. Una comunicazione progettata interamente attorno al marchio del Gruppo Bauli, con risultati eccellenti.
L'ultimo riconoscimento, in ordine di tempo, è il doppio Agorà d'Argento che copiaincolla e Girella Motta hanno ottenuto all'omonimo premio per la pubblicità, giunto alla sua XXXIII^ edizione. La nostra agenzia è stata premiata nella categoria "Internet & Multimedia" grazie al progetto riguardante il nuovo sito web di Girella Motta.
La nuova stazione web del food cult Girella, è stata costruita per essere un vero e proprio raccoglitore, un best of dei progetti più interessanti legati al brand e alla sua anima. Un perfetto mix tra animazioni SVG, intercambiabilità delle fasce, dinamicità e una serie di contenuti che racchiudono dentro di sè il concept studiato insieme al management del Gruppo Bauli: “storytelling”. Una volta creata la vetrina delle due referenze attualmente in commercio - l’icona Girella Cacao e la sua nuova sorella rosa, Girella Frutti Rossi - la user experience si declina nell’esplorazione delle migliori iniziative che hanno coinvolto il marchio e i suoi amanti.
La partecipazione del brand Girella alla Notte Rosa in riviera ha portato al secondo Agorà D'argento, ricevuto nella categoria "Street Marketing". Una notte in cui tutto si dipinge di rosa e nel quale la nuova Girella Rosa non poteva mancare. L'evento è stata l'occasione per presentaref al pubblico Girella Frutti Rossi - aka Girella Rosa - la nuova referenza nata in casa Motta, la sorella leggera della classica icona millenial al cacao.
Tra le prime apparizioni del prodotto appena lanciato - che strizza l’occhio al pubblico femminile per la sua natura più “light” - copiaincolla ha proposto al management un progetto sperimentale: una strategia di consumer activation che ha previsto la presenza non convenzionale del brand a Riccione e Milano Marittima, in un periodo solitamente poco presidiato dai prodotti da forno, l’estate.
Come? Girella-boys e Girella-girls hanno intrattenuto i passanti in spiaggia e per le vie del centro durante l’evento offrendo Girelle come fossero venditori di cocco. “L’uomo del cocco si è rotto del cocco. E ora regala Girelle”. L’evento, annunciato e rilanciato sui canali social del brand, è stato raccontato anche tramite la produzione di contenuti ad hoc, contenuti live del marchio e user generated content spontanei del pubblico.
Infine, un aftermovie per raccontarlo a tutti quanti. Un brand entertainment che è solo una delle attività pianificate nell’ampia strategia integrata che punta a posizionare Girella Motta, e in particolare la sua referenza Frutti Rossi, come qualcosa di “molto più di una merendina”.
