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Il premio POPKA per la campagna plastic free Amgen
Il premio POPKA per la campagna plastic free Amgen

La campagna plastic free Amgen

premiata ai POPKA 2020

Anche quest'anno, copiaincolla non manca l'appuntamento con il Press, Outdoor & Promotion Key Award, il premio dedicato alla comunicazione tradizionale ideato dal gruppo editoriale Mediakey e giunto alla sua diciassettesima edizione. La nostra agenzia ha ricevuto il riconoscimento nella categoria Campagne Integrate grazie al progetto plastic free pensato per Amgen, una delle principali aziende nel settore della biotecnologia. Una strategia progettata per comunicare le sensibilità e i progetti sostenibili dell’azienda a due target principali: i dipendenti dell'azienda stessa ed il pubblico esterno.

Per rendere incisivo il racconto e per valorizzare un contenuto che nella sostanza è virtuoso ma non più innovativo, era necessario avere un approccio originale. Ecco perché con Amgen siamo andati molto oltre alla plastica. Il plastic free è stato solamente il punto d’attacco. Per questo, oltre all'headline di riferimento che ne sintetizzava con impatto il carattere e le finalità Il tempo della plastica sta scadendo, la campagna è stata guidata anche da un concept in grado di accompagnare e sostenere il racconto della sensibilità Amgen su temi differenti, come ad esempio le emissioni ridotte di CO2 della flotta aziendale e il recycle: La salute di domani sul pianeta di oggi”.

Entrambi i key concept hanno accompagnato ogni fase del progetto mostrandosi come riferimento concettuale e comunicando al pubblico la paternità delle singole azioni. Dalla comunicazione interna, in cui poster e calpestabili hanno arricchito ogni ambiente dell’azienda con consigli e informazioni pensate per colpire i dipendenti e stimolare l’attribuzione ad Amgen di valori attenti alla salute e all’ambiente.

Alla comunicazione esterna, sviluppata attraverso uno strutturato piano editoriale su Linkedin e la creazione di un workshop per bambini e ragazzi all’evento su letteratura e temi d’attualità, Bookcity. Partecipando all'evento “C’era una volta la plastica”, bambini e ragazzi hanno potuto attivamente produrre oggetti e fare riflessioni sul tema dello sviluppo sostenibile, trasformando le loro bottigliette in personaggi delle favole e supereroi grazie all'aiuto di un artista del riciclo creativo.

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