La strategia offline per comunicare i trattamenti Milice
Occhio, malocchio, prezzemolo e pidocchio
Dopo il riposizionamento e le campagne per il brand Lichtena e lo shooting fotografico per Monodermà, l'azienda farmaceutica Giuliani ha scelto di lavorare nuovamente assieme alla nostra agenzia di comunicazione per la strategia stampa e in-store del suo marchio Milice. Milice è una linea di prodotti per la prevenzione e il trattamento topico di pediculosi. Il target primario, dunque, è il bambino dai 3 ai 10 anni, maggiormente soggetto agli indesiderati ospiti, oltre a mamma e papà, responsabili d'acquisto e del benessere dei propri figli. Come parlare ai genitori di pidocchi? Come contestualizzare il racconto e renderlo veritiero e credibile?
La soluzione Milice al problema pidocchi
Dal brief ricevuto era uscito che i luoghi-focolai di pidocchi sono principalmente due: palestre e scuole. La soluzione creativa era già palese ai creativi dell'agenzia: problema pidocchi = problema scuola = problema matematico. Utilizzare il concetto del problema matematico avrebbe aiutato immediatamente ogni mamma e papà a entrare nel contesto in cui vengono spesso nominati i pidocchi, quello scolastico. Avrebbe inoltre espresso in modo inequivocabilmente comprensibile che Milice rappresentasse la soluzione al problema pidocchi. Per semplicità visiva, si è optato per la rappresentazione grafica di un'operazione matematica (molto meno complessa e prolissa di un vero e proprio problema alla Pierino).
La declinazione per la comunicazione in-store
Una volta capito assieme a Giuliani che la strada "problema-soluzione" era quella giusta, in agenzia ci siamo occupati di declinare il key visual all'intera comunicazione nel punto vendita. Farmacie, dunque, e parafarmacie. Totem ed espositori da banco hanno fatto da apri-pista alla strategia in-store che in fase di presentazione ha incluso anche, per esempio, alcune tipologie di materiali in-store interattivi. L'importanza di una comunicazione coordinata è un punto fondamentale per chi come noi lavora in un'agenzia di comunicazione integrata. Potremmo concludere dicendo che quando il messaggio guida è forte, chiaro e impattante, adattarlo all'intera comunicazione non risulta essere solo coerente, ma anche un valido aiuto all'efficacia del messaggio stesso.
