Una volta capito assieme a Giuliani che la strada "problema-soluzione" era quella giusta, in agenzia ci siamo occupati di declinare il key visual all'intera comunicazione nel punto vendita. Farmacie, dunque, e parafarmacie. Totem ed espositori da banco hanno fatto da apri-pista alla strategia in-store che in fase di presentazione ha incluso anche, per esempio, alcune tipologie di materiali in-store interattivi. L'importanza di una comunicazione coordinata è un punto fondamentale per chi come noi lavora in un'agenzia di comunicazione integrata. Potremmo concludere dicendo che quando il messaggio guida è forte, chiaro e impattante, adattarlo all'intera comunicazione non risulta essere solo coerente, ma anche un valido aiuto all'efficacia del messaggio stesso.
