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Focus

Fare movie marketing assomiglia
terribilmente a fare cinema

Il cinema è un'arte, la comunicazione invece no.

La comunicazione deve rimanere sempre con i piedi ben saldi a terra, pensando alla miglior strategia per raggiungere il risultato atteso. A volte, però, quando quella strategia sceglie anche l'arma della creatività e quando, in particolare, sceglie l'arma della creatività che prende forma per mano di registi, attori, truccatori, costumisti, scenografi impegnati su un set, beh allora in quel caso la comunicazione, pur non diventando arte del cinema, le si avvicina. Le si avvicina e, sussurandole in un orecchio, le chiede in prestito un po' della sua inarrivabile forza emozionale.

Fare movie marketing assomiglia terribilmente a fare cinema sul serio. Lo sviluppo del concept iniziale, invece, resta un meccanismo puramente nostro.

Indipendentemente dal mezzo con cui la si realizza, l'idea iniziale nasce in agenzia come l'idea iniziale di ogni altro progetto. Nasce da ricerca, da confronti, da sperimentazioni, da tentativi, da altri tentativi, da scontri, da pacche sulle spalle, da vicoli ciechi, da soluzioni sorprendenti. Nasce da parole e da immagini che in un primo momento sono solo nelle nostre teste. Una volta nata, allora sì che quell'idea inizia un percorso marcatamente "cinematografico".

Viene resa sceneggiatura. Viene condita di annotazioni per i costumi e per gli attori che è fondamentale ricercare. Viene tradotta in indicazioni da dare a registi e tecnici perché tutto quanto risulti esattamente come è nel concept iniziale. Lo stesso concept che ha convinto prima di tutto noi e che ha convinto il cliente.

Ma non credete che il lavoro si esaurisca con la magia del set; e non credete nemmeno che sia tutta una magia.

Una foto rubata da uno dei set creati per realizzare una nostra campagna.
Una foto rubata da uno dei set creati per realizzare una nostra campagna.
Scene da un set impegnato a realizzare un film firmato copiaincolla.
Scene da un set impegnato a realizzare un film firmato copiaincolla.
Sullo schermo, lo spot ideato in agenzia prende vita.
Sullo schermo, lo spot ideato in agenzia prende vita.

Spot virali e film
corporate sono i due estremi della comunicazione con il ciak

 

Esattamente come non tutto il cinema è commedia o d'essai, allo stesso modo non tutto il movie marketing e la comunicazione girata su un set sono spot che devono puntare alla viralità o all'elezione a tormentone del momento.

Anche nel nostro caso esistono differenti generi con profonde differenze stilistiche, concettuali e programmatiche, come quelle che ci sono tra i nostri film per Tartufone Motta e i nostri corporate per UmbraGroup, istituzione internazionale nel settore delle forniture meccaniche di precisione per l'aerospaziale. O ancora le differenze che esistono tra quei lavori e il film che abbiamo firmato per Chicco e che uscirà tra qualche settimana.

Cambiano le finalità, cambiano i canali entro i quali quel film verrà mostrato, cambiano le aspettative del pubblico a cui sono destinati, cambiano i mezzi e la quantità di professionisti che vengono coinvolti nella loro realizzazione.

Ciò che invece non cambia è l'approccio creativo iniziale. L'estremo valore che riveste per noi quel singolo progetto nel momento in cui lo vediamo nascere dentro i nostri brainstorming, sulle superfici delle nostre scrivanie e dei nostri schermi in agenzia.

Eppure quello del movie marketing è uno dei rari casi in cui il nostro controllo sul progetto passa ben presto dall'essere intervento diretto a dover diventare inevitabilmente coordinamento di altre professionalità.

Siamo gli autori del concept e continuiamo ad essere i garanti della qualità e della coerenza di tutto quanto il prodotto finale, fase dopo fase. Ma il fascino di questo genere di progetti sta nell'importanza fondamentale che rivestono gli interventi di tecnici del suono, di montatori, di attori, e di ogni altro specialista tipico del cinema e per forza di cose esterno alla nostra agenzia.

Il fascino di creare comunicazione filmata sta nelle straordinarie sovrapposizioni del nostro lavoro con il loro. Nello scambio di esperienze e professionalità, le nostre con le loro, che unendosi danno vita a qualcosa a cui, restando separate, non avrebbero potuto aspirare.

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