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2021 è l'anno, 7 sono i premi

Touchpoint, POPKA e Mediastar per Vitamelle Haliborange

 

La strategia creativa sul progetto ha seguito due linee parallele, perfettamente integrate tra loro. La prima è stata quella dello sviluppo di un nuovo pack design finalizzato a studiare la nuova veste del prodotto; l'altra è stata quella della creazione di un vero character di prodotto, concepito e illustrato in agenzia.

Per Vitamelle, una nuova linea di caramelle a base di vitamine e minerali posizionate come competitor delle caramelle vitaminiche già presenti sul mercato - e che doveva anche persuadere il farmacista a non limitarsi al preconcetto del marchio Haliborange come brand esclusivamente "da prescrizione medica" - era fondamentale che la comunicazione risultasse empatica. Empatica con  le famiglie e soprattutto con il pubblico dei bambini.

Il pack doveva essere progettato per dimostrarsi capace di instaurare una certa confidenza con quel target e di farlo attraverso colori, font ed elementi grafici. Per Vitamelle la strategia è andata oltre e ha raggiunto il piano del prand character. Hal, Vito e Mella tre personaggi che nascono sul pack e proseguono a muoversi e ad agire sugli strumenti POP tanto quanto sui social.

Un progetto che grazie alla sua messa in opera e ai suoi risultati ha avuto il gradimento delle giurie di Touchpoint Awards, Press Outdoor Promotion Key Award e Mediastar.

Per il wedding di Girella Rosa, un doppio Mediastar

 

Quando per il brand Girella ci è stato chiesto di studiare il lancio sul mercato di Girella Rosa - la cugina più femminile, che al classico cioccolato di Girella abbinava i frutti rossi, che offriva una sponda a coloro che volevano concedersi il piacere di uno snack senza tuttavia perdere l'attenzione per le fibre e i pochi grassi - a noi è sembrato necessario che il racconto della nuova referenza si sviluppase attorno al mood del matrimonio. A sposarsi sarebbe stati il cacao e i frutti rossi.

Ne è nata una campagna che dai social e dagli espositori sul punto vendita è sfociata - o forse in realtà proprio da lì è sorta - nella realtà. Una realtà fatta di piazze e passanti, traffico e quotidianità.
Attraverso flashmob ed eventi ambientali, abbiamo dato vita prima al fidanzamento tra cacao e frutti rossi, e successivamente alla celebrazione del matrimonio. Con tanto di inviti (fatti avere anche a influencer che hanno cerato buzz nelle settimane immediatamente precedenti alla data) e naturalmente anche invitati (presi tra il pubblico dei passanti!).

Allestimenti curati da scenografi nel centro di Milano, sampling di prodotto, after movie veicolati sui social, ballerini professionisti a inscenare il fidanzamento in flashmob nei pressi delle principali università della città. Girella Rosa è comparsa laddovè il suo target giovane e donna stava semplicemente vivendo le sue normali giornate e a tutte loro si è raccontata. Questo deve aver colpito la giuria Mediastar che ha asseganto al progetto due riconoscimenti.

Triplo premio anche per il sito web Terra e Pane

 

Bevande sul serio naturali, sul serio essenziali, sul serio preparate con un numero ridotto di ingredienti. Sono questi prodotti a marchio Terra e Pane ed è questa la premessa che andava non solo rispettata ma anche esaltata dal sito web che avremmo concepito attorno al racconto della marca.

Un'atmosfera essenziale, pulita, profondamente trasparente nella sua semplicità alla portata di tutti. A fronte di questo, non avrebbe però dovuto sconfinare verso un ToV eccessivamente parsimonioso e lieve: la sfida era raccontare quell'anima profondamente bio e farlo con modi e stili informali, freschi, dinamici. La navigazione e il racconto dei prodotto volevamo andasse a stimolare la domanda e non semplicemente a soddisfarla.

Ne è nato un sito web decisamente pulito, dalla navigazione stabile e concisa. Un sito che riesce ad abbinare spazi per la cultura del prodotto, per gli spunti in cucina con ricette video, per l'immersione nei particolaro processi di selezione e lavorazione delle materie prime adottati. Un viaggio digital che secondo chi assegna Interactive Key Award e Mediastar meritava di spiccare sopra ad altri.

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