Così copiaincolla è l’agenzia digital di Mantova che progetta siti web che danno risultati

Soddisfare le KPI non basta per un buon progetto di sito web

copiaincolla è l’agenzia digital di Mantova che dal 1999 sviluppa e realizza progetti di web marketing e comunicazione a livello nazionale. Qui in agenzia sviluppiamo siti web e e-commerce da oltre venti anni. La filosofia di fondo non è mai cambiata: puntare ai numeri sacrificando l'esperienza dell'utente è una strada che sul lungo periodo non potrà mai pagare. Per ottenere risultati, ogni progetto va modellato attorno al marchio e costruito attorno all'utente.

Il nostro lavoro è creare le condizioni per produrre ottimi dati. Il nostro lavoro è analizzare quei dati con spirito critico.

La differenza tra guardare i numeri e leggerli

Le parole che sentiamo spesso pronunciare in tema di risultati sono tre: KPI, parametri e statistiche. Troppo spesso si pensa che per valutare l'andamento di progetti web e e-commerce basti osservare questi fattori. Qui a copiaincolla, invece, crediamo che qualsiasi progetto digital, specialmente quando si tratta di progettazione di siti web, debba necessariamente poter essere misurato e analizzato, al di là dei Key Performance Indicators.

Nessun KPI universale

Certo, i web KPI sono innegabilmente strumenti utili, ma solo con l'applicazione di un buon spirito critico. Agli indicatori di performance tradizionali è necessario aggiungere una valutazione ad hoc. Questo perché "lead generation", numero di "accessi allo store online", conversione tra accessi al carrello e acquisto concluso e altri fattori analoghi sono indici assoluti ma non per forza validi per qualsiasi progetto web. Non per forza corretti per il vostro.

I risultati visibili sono tarati sul singolo progetto

I risultati davvero visibili e capaci di portare vantaggi duraturi e mai estemporanei sono quelli nati da azioni tarate esattamente attorno al vostro sito.

Quello che produce ottimi valori di KPI per un sito web non necessariamente funzionerà per un altro. Ecco perché la convinzione a copiaincolla è che non esistano strategie standard per ottenere KPI e-commerce e KPI sito web parallele. Non possono essere universali delle misure talmente focalizzate sulle dinamiche del sito.

Un approccio con cui i team tecnici e strategici determinano gli interventi da apportare al sito. Un'analisi che, sulla base dei risultati che sarà più utile e logico ricercare, perfeziona gli strumenti e gli elementi tecnici in grado di ottenerli. Chiedersi quale sia realmente la meta prefissata permette al viaggio di essere focalizzato sulla miglior esperienza.

I dati analizzati con copiaincolla UP, User Profiling

Un buon esempio di quanto detto è copiaincolla UP. Anzi, più che un esempio è un sistema di KPI parlanti sviluppato qui in agenzia web. Una sorta di panoramica per avere un quadro della situazione che vada oltre i numeri presi da soli.

UP è uno studio dei dati significativi di un sito web di una digital agency o di un e-commerce. Uno strumento per comprendere la direzione che sta seguendo il sito e valutare su quelle basi gli interventi di progettazione web dell'agenzia.

È un servizio di ricerca per aziende che offre risposte sul business del proprio store online. Nessun KPI vuoto: non analizza i dati di un e-shop in modo matematico, ma con spirito critico, cercando risposte che possano indirizzare l'evoluzione dei processi commerciali e d'acquisto. Per rendere ogni sito più usabile e più remunerativo.

Per trovare delle risposte, UP parte dalle domande. Mai le stesse, ma sempre modellate attorno all'azienda e al suo sito web.
- Chi visita quel sito?
- Che esperienza ha dell'e-commerce?
- Da dove arriva?
- Dove vuole arrivare?
- Come potrebbe acquistare di più o meglio?
- Torna a visitare il sito o no?
- Per quali ragioni clicca o non clicca?

Quelli di UP non sono assiomi, tutto è dimostrato

Dimostra che un sito web è un progetto che non può considerarsi concluso dopo essere lanciato online; e che i numeri sono qualcosa di oggettivo, ma che senza lettura soggettiva, senza interrogarsi, possono rivelarsi muti, o addirittura errati.

Non esistono manuali. Non esistono KPI web universali. Esistono solo i vostri risultati da ottenere.

Risultati sia per coloro che i siti li progettano, li realizzano, li vendono e sia per coloro che i siti li acquistano per il proprio business.

Su astorispa.it, la Live Search fa volare i KPI

Lo abbiamo detto anche sopra: è fondamentale che i KPI di un sito web vengano pianificati ogni volta da zero. Ancor più fondamentale è che quei KPI vengano raggiunti attraverso strade anch'esse progettate attorno al singolo sito. Non esistono strategie standard, esistono strategie pensate per quel progetto.

Una case history che spiega molto bene questo processo di lavoro è quello affrontato sul progetto di e-commerce per Astori, grande azienda distributrice di prodotti di ferramenta che aumenta sempre più il proprio fatturato da vendita online.
L'esempio a cui ci riferiamo è lo sviluppo del sistema Live Search, una ricerca istantanea che offre all'utente risultati ragionati ancor prima che lui abbia finito di scrivere cosa vuole realmente cercare all'interno del campo di ricerca.

Sembra banale, eppure quello è stato uno dei fattori che hanno permesso all'e-commerce di far registrare un importante incremento di vendite.
Gli acquisti seguiti da una ricerca sono incrementati dall'1% ad un ben più cospicuo 18%. Senza contare l'abbattimento dell'abbandono del processo d'acquisto, così come delle navigazioni superficiali e non verticali sul prodotto. E dietro a questi numeri importanti ci sono utenti che apprezzano la praticità del sistema e che, anche per questo, torneranno ad acquistare.

Forse non esiste un KPI che misuri la fidelizzazione. Esistono però letture ragionate dei numeri e strategie che possano porre la basi per agevolarla.

Sdoppiare un E-Commerce per raddoppiarne i risultati

La case history nonsolobudino.it racconta di un sito web pensato per ospitare una sua versione destinata all'utente consumer e un'altra distinta per la vendita al mondo horeca.

Oltre ad una differente comunicazione, l'ambiente digitale delle due anime dell'e-commerce si caratterizza per due dimensioni commerciali diametralmente opposte: da un lato un alto numero di ordini per importi totali relativamente bassi; dall'altro, ordini numericamente inferiori ma con importi maggiori.

Il carattere duplice di nonsolobudino permette di poter lavorare sull'ottenimento di risultati nei termini dei KPI web prefissati per la vendita al dettaglio tanto quanto per la vendita alle partite IVA. Raddoppiare l'esperienza d'acquisto ha permesso di raddoppiare l'utenza soddisfatta dal servizio e di raddoppiare il bacino dei clienti motivati all'acquisto.

Una case history che spiega perfettamente l'importanza di un'analisi ragionata da parte della nostra agenzia digital, rispetto al cliente prima che sulle KPI.

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